[마케팅] 위키페디아에 대한 마케팅 전략

소개글

[마케팅] 위키페디아에 대한 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 환경분석

Ⅱ. 전략적 계획

Ⅲ. 마케팅 조사 방법계획

Ⅳ. 시장세분화 방법 계획

Ⅴ. 표적시장

Ⅵ. 포지셔닝

본문내용

Ⅰ. 환경분석
미시적환경
１)기업내부환경
위키미디어 재단(Wikimedia Foundation Inc.)은 위키백과, 위키낱말사전, 위키인용집, 위키책 등을 관리하는 비영리 재단이다. 기업 내 환경으로 위키의 개발은 인터넷 기반 기업으로서 일반적인 기업 형태를 가지고 있다고 가정한다. 2002년 시작한 기업으로서 아직 사업 초기단계이며 시장 점유율 확대를 위해 노력하고 있다. 기업내부의 부서나 전략은 잘짜여져 있으며 서로 밀접하게 협력하며, 앞서 말했듯 사업초기 위키를 알리기 위해 노력하고 있다.
２)고객
위키의 고객은 일반 인터넷 사용 유저이다. 인터넷 검색이나 전문적인 자료를 구하기 위해 검색사이트를 찾는 고객 모두가 위키가 생각하는 고객이 될 수 있다.
３)경쟁자
위키의 경쟁자는 검색서비스를 제공하는 회사로 생각했다. 위키가 단순한 검색사이트가 아니지만 일반적인 내용제공의 형태로 볼 때 검색사이트와 비슷한 기능을 제공하기 때문에 네이버, 네이트, 야후, 엠파스와과 같은 사이트를 경쟁자로 생각했다. 각 사이트의 자료는 fian.co.kr의 인터넷서비스 > 포탈/검색서비스 > 종합검색포탈 순위에서 참고 하였다.
♦네이버 - 국내외 웹사이트 검색 및 부가 서비스 제공
전체순위 1위, 분야순위 1위, 분야점유율 56.09%, 순방문자수 17,366,145, 페이지뷰 229,352,337
♦네이트 - 정보, 경제, 오락 등의 정보를 이동전화, 웹사이트에서 받을 수 있으며, 핸드폰을 이용한 무선인터넷 서비스
전체순위 3위, 분야순위 2위, 분야점유율 19.32%, 순방문자수 10,425,635, 페이지뷰 78,978,318
♦야후코리아 - 검색서비스 및 전자상거래, 사전, 커뮤니티서비스 제공 포탈사이트. 한글 웹문서 주제별 분류.
전체순위 5위, 분야순위 3위, 분야점유율 10.70%, 순방문자수 5,105,306, 페이지뷰 43,765,348
♦엠파스 - 지식발전소 제공의 자연어 검색 및 디렉토리 서비스.
전체순위 10위, 분야순위 4위, 분야점유율 3.70%, 순방문자수

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