포스트 모더니즘 광고

소개글

포스트 모더니즘 광고에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 들어가며

2. 포스트 모더니즘 광고의 등장 배경

3. 포스트 모더니즘 광고의 유형

4. 포스트 모더니즘 광고의 방향

본문내용

파괴라는 또다른 방법을 통해 현실과 허구사이에 가로 놓인 벽을 허물고 있다.
③언어 메시지의 실종
언어로서 제공되는 메시지를 절제하고 영상적인 기호만을 사용한다든지 제품과는 전혀 무관한 언어가 표현되어 애매모호한 내용을 제시하는 광고이다.그예로 리복광고-창고인지 체육관인지 잘 모를 어두컴컴한 공간에서 ...발자욱 소리가 들려오고 모델이 등장하고 그리고 날샌 동작으로 의자를 타고 넘어서는 광고-가 있습니다.그리고 마지막으로 하는 멘트가 "리복!" 이와 같이 언어적인 메시지를 절제하고 영상적인 기호를 사용하는것이 그 좋은 예가 될수 있을것이다.
4. 포스트 모더니즘 광고의 방향
포스트모던 광고가 보여 주는 이 모든 현상들은 기존의 광고와는 전혀 다른 문법을 사용한 점에서 전통적 광고에 길들여진 우리에게는 생소한 것일 수 밖에 없다.그러나 그 생소함은 역설적으로 `신선한 충격'을 동반하고 있기 때문에 소비자들에게 오히려 강하게 어필하고 있다.이는 광고라면 의례히 장황한 상품설명과 시청자들을 어거지로 광고속으로 몰입시켜야 한다고 생각해온 고정 관념에 대한 보기좋은 일격이다.포스트모더니즘이 보여주는 모든 생소한 요소들은 소비자들에게 일종의` 낯설게 하기'효과를 준다.자유분방한 서술 구조,다양한 예술장르의 결합,현실과 허구의 뒤섞임 등의 표현 방식은 광고의 습관적인 문맥을 뜯어내어,본질적으로 다른 개념들과 함께 묶는다.이러한 표현은 광고 수용자들에게 긴장감을 주어 광고를 한 번쯤은 다시 떠올리게끔 하는 역활을 하는 도구이다.
이러한 상황에서 포스트모던한 광고를 보면 수용자가 의미를 스스로 구성하는 자율적인 주체로 나서게 되기를 기대하는 것은 일종의 `위대한 착각'에 불과할 수 있다. 맨 처음 광고의 목적이란 상품정보를 전달하는 것이였지만 오늘날 광고의 목적은 수요를 마음 대로 조작하는 것이며, 그 조작의 `국제화'를 위해 다국적 기업들은 이미지를 `착취'하는 포스트모던의 기법에 절대적으로 의존하고 있다. 우리에게 포스트모더니즘이란 회수(淮水)를 건너온 서구의 귤과 같은 것이다.번지르르한 그 겉모양만 보고 무턱대고 삼키려한다면,필시 탱자의 떫은 맛을 경험하게 될지도 모를 일이다.포스트모더니즘의 긍정적인 측면의 애써 냉담할 필요는 없지만,그것이 곧장 우리에게도 맛있는 귤이 되리라는 성급함은 마땅히 경계해야 한다.더군다나 포스트모더니즘이 공격적인 광고의 상업성과 손을 잡았을 경우, 그 조심성은 더욱 강조 되야 할 것이다.

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