기술 수용주기모형상 새로운 혁신제품의 수용시점에 따른 수용자 범주 5가지 그룹에 대해 간략히 설명하고 초기시장과 주류시장의 사이에서 발생하는 캐즘CHASM현상을 극복하는 방법

소개글

기술 수용주기모형상 새로운 혁신제품의 수용시점에 따른 수용자 범주 5가지 그룹에 대해 간략히 설명하고 초기시장과 주류시장의 사이에서 발생하는 캐즘CHASM현상을 극복하는 방법에 대한 보고서 자료입니다.

목차

기술 수용주기모형상 새로운 혁신제품의 수용시점에 따른 수용자 범주 5가지 그룹에 대해 간략히 설명하고 초기시장과 주류시장의 사이에서 발생하는 캐즘CHASM현상을 극복하는 방법

본문내용

이 어떻게 시장에 확산되고 어떤 소비자가 어떤 시점에 수용하는지를 이해하는 데 매우 유용한 틀을 제공한다 특히 초기사용자와 초기다수층 사이에 존재하는 캐즘은 제품 성공 여부를 가르는 결정적인 요인이다 이 캐즘을 넘기 위해서는 실용적 가치에 집중하고 고객의 문제를 해결할 수 있는 완전한 제품을 제공하며 신뢰할 수 있는 증거를 축적해야 한다 또한 마케팅 커뮤니케이션 전략도 철저히 초기다수층의 심리적 특성에 맞추어 설계되어야 한다 기술의 혁신성만으로는 대중 시장에 접근할 수 없으며 이를 실용성과 효용이라는 언어로 번역할 수 있어야 진정한 확산이 가능하다 따라서 기업은 캐즘을 단순한 마케팅 장벽이 아닌 조직 전략 전환의 기회로 삼아야 하며 이를 통해 기술의 가치를 보다 넓은 사회에 전달하는 데 성공할 수 있다

키워드

학점은행,   방통대,   과제물