ceo 리포트

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망하는 연상들 또는 이미지를 말한다. 브랜드 아이덴티티의 수립에 있어서 고려해야 할 점은 경쟁제품과 차별화된 호의적이며 독특하고 강력한 연상을 고개들에게 지속적으로 심어질수 있는 여러 제도나 시스템을 기업의 전사적 차원에서 마련하는 것이라 할 수 있다. 현실적으로 한국기업들은 브랜드 아이덴티티를 광고의 컨셉이나 디자인이나 비쥬얼에 치우쳐 생각하는 것이 대부분이다. 이러한 브랜드 인지도와 브랜드 연상을 강화시켜 주는 요소로 브랜드명, 로고, 심볼, 캐릭터, 슬로건 징글, 패키지 등 6가지를 그 구성요소로 설명하였다. 브랜드에 개성을 부여하는 가장 손쉬운 방법으로 대변인, 스타, 혹은 동물 등을 이용해왔다. 그러나 이러한 방법은 강력한 아이덴티티를 구축하는데 있어 제한적이라는 사실에 유념할 필요가 있다.

키워드

ceo ,   마케팅,   경영