삼성의 첼시 스폰서쉽 조사

목차

1. 프롤로그

2. 스포츠 마케팅의 정의

3. 스포츠마케팅의 특징

4. 스포츠 마케팅의 커뮤니케이션적 의미

5. 삼성의 국제 스포츠 마케팅 사례

6. 삼성의 첼시를 이용한 마케팅

7. 첼 시(Chelsea)

8. 첼시를 통해 얻은 효과

9. 결론

본문내용

색깔을 따와 ‘블루스(Blues)' 란 애칭으로 불리고 있다. 2000년도 초반까지만 해도 프리미어리그 중위권에 머물고 있는 팀이었지만 2003 2004 시즌에 러시아의 부호 로만 아브라모비치(러시아 재계 2위)가 팀을 인수하여 현 감독 무링뇨를 비롯한 유럽 각 리그의 유명선수들을 엄청난 거금을 들여 닥치는 대로 영입하면서 리그 2위를 기록하였다.
8. 첼시를 통해 얻은 효과
삼성은 1000억원의 투자로 5년 간 그 세배정도에 달하는 약 3225억원의 광고효과를 얻을 수 있을 것으로 기대하였다. 하지만 막상 뚜껑을 열어보았을 때 결과는 기대를 훨씬 넘었다. 첼시의 선전으로(리그 1위) 첼시 경기의 시청률이 올라가면서 효과가 증폭된 것이다. 삼성측은 2005-2006 시즌 첫 두 달 간 삼성은 첼시를 통해 340억원의 광고효과를 얻음으로서 당초 6개월이란 기간을 통해 얻을 것이라고 예측했던 효과를 짧은 시간에 거둘 수 있었다. 또한 첼시가 이 시즌 리그우승을 하면서 더욱 많은 효과를 보고 있다.
현재 첼시의 새로운 구단주인 로만은 선수들에 대한 투자를 쉬지 않고 있다. 자신의 팀을 최고의 명문으로 만들기 위해 얼마가 들던 다른 팀의 선수들을 영입하기 위해 지출하고 있는 것이다. 이런 거친 스카웃 전략에 현지에서는 영국리그를 걱정하는 목소리도 나오고 있지만 삼성의 입장으로서는 앞으로 5년 간 만이라도 이런 추세가 더 이어지길 바라고 있을 것이다. 첼시에 명선수가 들어오고 팀이 좋은 성적을 낼수록 첼시의 경기는 더 자주 중계되고 많은 사람들이 볼 것이며, 그만큼 첼시 유니폼의 가슴에 새겨진 삼성에 대한 홍보 효과는 커지게 될 것이기 때문이다.
첼시 후원은 영국 내 핸드폰 매출이 증가하는 등 실질적인 마케팅 실적에도 많은 영향을 주었다. 2005년 영국 내 삼성 휴대폰 판매량은 500만대로 2004년 290만대에 비해 70% 증가하였다. 또한 삼성은 LCD 판매에서 영국을 비롯 유럽 시장 1위를 달리고 있다.
9. 결론
이러한 삼성의 첼시 후원은 첼시를 사랑하는 현지인과 교감할 수 있는 훌륭한 커뮤니케이션 활동이라고 볼 수 있다. 이것은 비단, 첼시의 팬들에게만 국한된 것이 아니라 축구에서 가장 중요한 리그인 프리미어리그를 통해 영국을 넘어 주변의 많은 유럽국에도 영향을 미치게 될 것이다. 더 나아가 위성채널을 통해 세계 전 지역에서 방송을 시청하는 사람들에게 첼시의 활약과 첼시를 응원하는 팬을 통해 긍정적인 이미지를 끌어내 삼성의 이미지를 효과적으로 그들에게 심어줄 것이다.
긍정적인 효과는 기업의 차원에서만 머물지는 않는다. 삼성이라는 기업의 긍정적인 이미지가 우리 한국에 대한 이미지로 옮아갈 수 있을 것이다. 이것은 한국을 세계에 홍보할 수 있는 좋은 기회이다. 삼성과 첼시가 계속해서 긴밀한 관계를 유지하고 좋은 결과를 이끌어낸다면 이들을 바라보는 세계인의 긍정적인 시선이 우리나라로 올 가능성 또한 크다고 생각되기 때문이다. 우리 역시도 지금까지의 제한된 관심사에서 벗어나 세계로 넓게 확장할 수 있도록 노력을 기울여야 할 것이다.

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