리복의 프로모션 사례

목차

1. 전체 스포츠화 시장

2. 시장 추세

3. RR의 마케팅 활동
1) 광고
2) 제품
3) 소매점전략
4) 이벤트 및 촉진전략
5) 선수, 대학, 각종 스포츠클럽
6) 기타 사항
7) 뉴미디어의 활용

4. RR의 시장조사

5. RR의 마케팅 믹스 전략

*참고문헌

본문내용

테니스코트를 바라보다가 1997년 마케팅 전략안을 떠올리고는 머리가 복잡해졌다. 모든 마케팅믹스 요소가 표적소비층에게 동일하게 영향을 미치지 않으면, 지속적인 관계를 유지하기는 곤란 할 것이라고 생각하였다. 특히, 보고서를 작성할 때 가장 중요한 것은 ‘어떤 요소가 소비자들의 구매행동에 영향을 주고, 자사제품에 대한 충성도를 올릴수 있는가’에 관한 이유를 입증해야 한다는 것이다.
마케팅요소들이 RR의 표적소비자들에게 미치는 영향을 측정하고 평가할 방법은 무엇인가? 보고준비를 하면서, 골든은 포스터가 자랑스럽게 여겼던 스포츠화 시장을 탈환하기 위한 마케팅 전략을 경영진들에게 제시해야만 한다는 사실을 새삼 깨닫고 있었다.
참고 문헌
(사례로 배우는) 스포츠 마케팅 / Mark A. McDonald; George R. Milne 지음; 경희대학교 마케팅연구회 편역 - 서울; 한언, 2000
*목차
1. 전체 스포츠화 시장
2. 시장 추세
3. RR의 마케팅 활동
1) 광고
2) 제품
3) 소매점전략
4) 이벤트 및 촉진전략
5) 선수, 대학, 각종 스포츠클럽
6) 기타 사항
7) 뉴미디어의 활용
4. RR의 시장조사
5. RR의 마케팅 믹스 전략
*참고문헌

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RR의 마케팅 활동,   소매점전략,   이벤트 및 촉진전략,   뉴미디어의 활용,   RR의 시장조사,   마케팅 믹스 전략