스타마케팅과 프로모션

목차

“스포츠 스타들을 활용한 스타 마케팅과 프로모션”

MOTOROLA

NIKE와 Adidas

본문내용

있다는 것이다. 그리고 나이키가 정보차원에서 머무는 반면 아디다스는 요가 운동 방법을 유명모델을 통해서 보여줌으로서 클리닉 개념으로 확장되어 있다는는 것이다.
적극적으로 자신을 위해 노력하는 여성상을 보여주려는 이 두 브랜드의 마케팅은 여성이라는 타겟층을 노리고 있다. 참여와 관심을 이끌어내는 방식이 달랐던 것은 국내 여성 스포츠인 중에 같은 인물을 노리다가 이렇게 된 것인지, 아니면 글로벌한 프로젝트에 한글만으로 변화한 것인지 모를 상황이었는지도 모르겠다. 모델의 전략이 어떠한 이유에서인지 달라졌고, 미디어 광고와 더불어 시행하고 있는 나이키와 포털사이트를 이용한 이벤트를 하고있는 아디다스라는 차이도 존재하고, 컨텐츠의 내용의 차이도 존재한다. 이런 접근방식의 차이가 관심을 갖게 되는 이유일 것이다.

키워드

문화마케팅,   스타 마케팅,   마케팅의 효과