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목차

Introduction
Background
Methodology
Analysis & Result
Conclusion

본문내용

Subculture의 스타일, 패션, 뮤직으로 독자성을 얼마나 소비자들이 배우는 가를 알아봄
수행적인 활동을 통해서 표현이 가능한가?

authentic performance vs inauthentic performance

구성원의 기준은 무엇인가?
Brand Community
non-geographical
브랜드를 열망하는 사람들 사이에서 관계가 구성됨.
marker of community
공유적 의식
rituals and traditions
윤리적 책임감

키워드

문화마케팅,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영