마케팅 불변의 법칙

목차

1.새로운 영역에서의 선도자가 되어라.

2.마케팅은 인식의 싸움이다.

3.새로운 영역에 새로운 브랜드로 대응하되, 모든 것에 손대려 하지 말라.

4.솔직하고 겸손하게 미래를 내다보고 준비해라.

본문내용

서 약간 실망을 했다. 어쩌면 난 이 책에서 밑천 없이도 보란 듯이 성공할 수 있는 마술같은 마케팅 비법을 원했던 것 같다. 하지만 그건 말 그대로 마술이고 속임수일 것이다. 결국에 저자는 한마디로 정의 내린다. ‘기억 속으로 파고들기 위해서는 돈이 필요하다’고. 이것은 거역하고 싶지만 그럴 수 없는 기초적이고 당연한 이야기이다. 홍보는 무료가 아니고 모든 것을 시작할 때 돈이 필요한 것이다.
마케팅은 판매자와 소비자가 존재하는 한 계속해서 행해질 것이다. 이 책은 마케팅 계에서의 바이블이라고 불리며 많은 사람들이 거쳤다. 그리고 소개글처럼 지키면 성공하고, 어기면 실패하는 불변의 법칙들을 거침없이 적어냈다.
사실 이 책은 출판 된지 오래된 탓에 저자가 책을 쓸 때와는 전혀 다른 마케팅 결과가 나타난 사례가 종종 있다. 그리고 비록 불변하는 마케팅 법칙이라 할지라도 우리나라 국민들의 기호와 특성에 따라 차이가 있다고 생각한다. 한 가지 예로 영역 확장의 법칙의 오류가 발견된다. 비록 우리나라 경제활동의 폐해로 손꼽히기는 하지만, 브랜드를 중시하는 한국인들의 특성 때문에 대기업의 문어발식 경영으로 이득을 보는 경우를 흔하게 볼 수 있지 않은가.
하지만 많은 부분에서 공감을 할 수 있었고, 평소에 생각하고 있었지만 미처 명쾌하게 정리하지 못했던 것들을 한눈에 알아볼 수 있었다. 이 책은 변함없이 마케팅을 시작하는 신입 사원들에게, 제 2위의 자리를 차지하고 있는 기업들에게, 1위의 성공가도를 달리는 기업에게, 심지어는 실패의 내리막 길에 서있는 기업들에게까지 이 책은 강력한 처방이 될 수 있을 것이다.

키워드

마케팅,   법칙,   브랜드,   판매,   커뮤니케이션,   경영