보이지 않는 뿌리 12장 요약

목차

1. 새로운 의제를 설정하라.
1). 의제설정 이론
2). 의제설정의 유의점

2. 중간 촉매자를 활용하라

3. 의무적인 소비를 창출하라
1). 의무적 소비창출의 유의점

본문내용

강제적인 소비를 창출하는 것이다.
이러한 전술을 실행할 때, 기업은 우선 정부를 설득할 수 있어야 한다. 정부와의 협상을 통해 각종 세금공제와 같은 구매유인동기를 적절히 활용할 수 있어야 한다. 그리고 이와는 반대로 기본 제품의 구매동기를 억제하도록 정부를 설득할 수도 있다.
1). 의무적 소비창출의 유의점
의무적인 소비를 창출하기 위해 법률적 환경을 변화시키거나 여론을 조성하는 것은 흥미로운 전술이다. 판매가 부진한 제품의 판매방법을 변경하는 대신 환경을 변화시키면 흡족한 경영성과가 발휘되는 것이다. 그러나 어떤 형태로든지 의무적인 소비를 창출하려면 정부의 입법 행위에 영향력을 행사해야 하므로 실행하기가 쉽지 않다. 새로운 법률적 환경을 조성하려는 행위는 예상치 않았던 반발을 초래 할 수도 있다.

키워드

보이지,   않는,   뿌리,   요약