보이지 않는 뿌리 15장 요약

목차

1. 제품 및 서비스를 전환하라
1). 제품의 전환 : 총칭적 제품에서 브랜드 제품으로
2). 서비스의 전환 : 주(主)시장에서 부(副)시장으로

2. 시장을 전환하라.
1). 산업용 시장에서 소비자 시장으로
2). 시장전환 전략의 유의점

3. 창의적인 모방을 시도하라

본문내용

킬 수 있어야 한다. 즉 과거의 방식에 얽매이지 말고 새로운 자세로 출발하여야 한다. 이처럼 시장전환 전략을 수행할 때는 기술 중심이 아니라 시장 중심의 개념이 필요하다는 것을 유의해야 한다.
3. 창의적인 모방을 시도하라
여기서 말하고자 하는 모방전략은 모조품이나 복제품 같은 불법으로 만들어 파는 비윤리적인 행위를 뜻하는 것은 아니다. 창의력이 강한 미국기업들이, 경제적 수확면에서 일본기업에 뒤지는 것처럼 혁신적 기술이 반듯이 수익으로 연결되지는 않기에, 모방전략은 충분히 가치가 있는 것이다.
모방을 부끄러워하지 마라. 모방을 부끄러운 일로 생각하고 무조건 새로운 아이디어만을 참신한 것으로 여기려는 경향은 재고되어야 한다. 다만 불법적이고 비윤리적인 모방이 아니라, 개선된 창의적인 모방을 도모하라.

키워드

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