보이지 않는 뿌리 2장 요약

소개글

보이지 않는 뿌리 2장 요약에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 전략 형성의 접근
1). 직감적 접근과 분석적 접근
2). 통합적 접근
3). 세 가지 접근 방법의 비교

2. 책의 목표와 구성
1). 책의 목표

본문내용

통합적 전략에서는 스태프간의 합리적인 절차가 중요시 된다. 그리고 통합적 전략에서는 전사원이 계획수립과정에 참여하고 창의력을 발휘하려는 노력이 중요시 된다.
분석적 접근에서는 작성된 결과치가 중요하며, 현재 상황을 재분류하고 정돈하는 역할을 한다. 반면 통합적 접근에서는 전략수립의 과정에서 발생하는 학습과 훈련을 중시한다. 각각의 접근방법은 나름의 장단점을 갖고 있기에 경우에 따라서 적절히 사용하는 지혜가 필요하다.
2. 책의 목표와 구성
1). 책의 목표
마케팅 전력의 수행은 분석과 기획만 가지고 되는 것이 아니다. 경험도 필요하고 운도 따라주어야 한다. 그렇지만 마케팅 관계자들은 체계적인 지식이나 새로운 관점을 놓치는 실수를 자주 범한다. 마케팅 관계자들은 보다 넓게 세상을 보는 혜안이 필요하다.

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