보이지 않는 뿌리 5장 요약

목차

1. 제품수명주기
1). 제품수명주기의 의의
2). 제품수명주기를 이용한 전략수립의 한계

2. 브랜드 개념의 관리
1). 브랜드 개념 관리의 의의
2). 개념 도입기
3). 개념 심화기
4). 개념 강화기

3. 맺음말

본문내용

다. 그렇지만 이 경우 각 브랜드별로 마케팅 활동을 해야 하므로 비용과 노력이 소모된다.
4). 개념 강화기
개념 강화기에서는 심화된 브랜드 이미지를 같은 기업이 제조하는 다른 제품의 이미지에 연결시켜 하나의 이미지 다발을 엮어 가는 것이다. 마케팅 관점에서 볼 때 강화기는 매우 중용하다. 첫째, 유사한 이미지를 가진 제품들이 상호 강화될 수 있기에 브랜드에 대한 커뮤니케이션 비용을 감소시킬 수 있다. 둘째, 제품에 대한 인식을 창출하는데 통합된 개념이 도움이 된다. 셋째, 통합된 이미지를 가진 브랜드는 기업의 이미지를 알리는데 도움이 된다.
효능충족 브랜드의 경우, 성능면에서 관련이 있는 제품들을 묶어 관계를 더욱 확대해 나가야 한다. 긍지추구 브랜드인 경우, 구매자의 라이프 스타일을 보여 줄 수 있는 제품을 개발한다. 경험유희 브랜드의 경우, 동일한 이미지 통합전략을 이용해야 한다.
3. 맺음말
시장상황에 따라 피동적으로 정해지는 제품수명주기 전략과 달리, 브랜드 개념 관리에 근거한 전략수립에서는 각 단계를 능동적이며 이지적으로 옮겨가게 된다. 또한 단계의 변경은 시장변화에 따른 단순한 반응이 아니라, 자사와 관련된 변화를 감지할 수 있어야 한다.

키워드

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