[소비자행동론]맥도날드 '맥카페(McCafe)' 마케팅 조사 및 추진전략 (A+리포트)

소개글

[소비자행동론]맥도날드 '맥카페(McCafe)' 마케팅 조사 및 추진전략 (A+리포트)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 맥카페 (Mc Café) 소개


2. 커피시장 분석
(1) 국내 커피시장
(2) 국내 커피이용자 현황
(3) 국내 커피전문점 현황

3. 설문 및 SPSS를 통한 문제점 분석
(1) 조사개요
(2) 기술통계량 분석
(3) 기술통계 분석
(4) 요인분석
(5) 포지셔닝 맵
(6) 상관분석
(7) 문제점 정리 및 전략키워드

4. 향후 마케팅 전략
(1) 마케팅전략
(2) 광고전략

본문내용

국내의 커피시장

▪ 매년 3~5%의 고속 성장
▪ 2007년 국내 커피시장 1조 2000억원
▪ 올해는 그보다 30% 성장한 1조 8000억원 예상
▪ 국내커피전문점 시장은 전체 시장의 20%인 3000억원을 차지
▪ 일본의 원두커피 소비 비중이 60%

=> 커피전문점 시장 성장 가능성은 여전히 높음


커피 전문점 이용자 현황

▪ 20대 평균 1.3회 이용
▪ 12월 이용건수는 1월 대비 남성 60.1%, 여성 53.2% 증가
▪ 20대 남성, 40대 남성의 이용건이 117.3%, 57.5% 증
▪ 20대 여성, 40대 여성의 이용건이 63.7%, 49.3% 증가

=> 이용고객이 중장년층으로 확대

<중략>

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