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소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 포털사이트의 개념

Ⅲ. 포털사이트의 등장배경

Ⅳ. 포털사이트의 기능

Ⅴ. 포털사이트의 신경향
1. 메가머저(MegaMerger)
2. 해외포털서비스업체의 국내 대공습
1) 배경
2) 방법
3. 공동포털(Hub Site)
1) 인츠(http://www.intizen.com)
2) 모두다(http://www.moduda.com)
4. 개인화(Personalization)

Ⅵ. 포털사이트의 성공을 위한 8가지 과제
1. 회원 관리
2. 광고 수익이 전체 수익
3. 다양한 컨텐츠 확보
4. 협력제휴의 필요성
5. Portal과 커뮤니티
6. Anonymous vs Members
7. 사이트의 브랜드화

참고문헌

본문내용

않고 모든 디지털 매체, 특정 서비스 아이템까지 확대하여 생각할 필요가 있다. 어떠한 컨텐츠도 수용할 수 있는 것이 portal서비스의 특성이기 때문에 다양한 컨텐츠 확보에 힘서야 하며 이는 곧 다양한 서비스와 수익 모델 수립으로 이어질 수 있을 것이다.
4. 협력제휴의 필요성
충분한 검토 없는 협력 제휴프로그램은 아무 성과도 돌려주지 못한다. 사용자들의 서비스 요구가 보다 다양화되고 복잡해지고 있는 추세이기 때문에 자신이 가지고 있지 못한 서비스를 직접 개발하기 보다는 타 사의 적절한 서비스를 제휴를 통해 유치하는 것이 지출을 줄이고 사용자의 요구에 부합하며 양 사가 적은 규모의 수익이라도 공유할 수 있는 Triple-Win 전략일 수 있다.
5. Portal과 커뮤니티
커뮤니티는 유기체와 같아서 타의에 의해 끌려가길 원하지 않는다는 것을 유의해야 한다. 많은 우연적 요소를 갖고 있는 커뮤니티 구성의 단계를 적절히 실행에 옮기기 위해서는 합리적인 운영을 할 수 있는 운영자가 필요하다. 또한 portal서비스의 경우에는 커뮤니티가 자발적인 컨텐츠 생산으로 이어질 수 있는 매우 중요한 요소이기 때문에 결코 소홀히 해서 안 될 것이다. 커뮤니티 자체로도 수익을 올릴 수 있는 장기적인 방안도 물론 고려해야 할 것이다.
6. Anonymous vs Members
현재 회원제 운영과 비회원제 운영에 대한 판단은 매우 중요하고 자신의 서비스 특성을 정확히 파악하여 적용해야 한다. 호의적인 태도를 가지고 찾아온 방문자들을 불필요한 회원 등록이나 로그인 과정으로 맞을 필요는 없다. 합리적인 단계를 거쳐 회원제를 운영할 필요는 있지만 반드시 회원제가 될 필요도 없는 것이다. 서비스의 특성에 따라 적절히 조절하라.
7. 사이트의 브랜드화
사이트가 성공적인 브랜딩이 되었다는 것은 곧 잠재적인 수익 창출의 가능성이 높다는 것을 의미한다. 브랜딩의 방법은 반드시 광고를 통해서만 되는 것은 아니고 여러 가지 방법이 가능하다는 사실을 알아야 한다. Portal서비스의 경우에는 기존 브랜드 구축 개념과 다른 의미에서 접근해야 하며 구체적으로 성공적인 브랜딩의 예가 명확히 제시되어 있지는 않다. 자신이 처한 상황에 맞는 브랜딩 방법을 찾아보자.
참고문헌
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변희재(2005), 거대 미디어권력 포털사이트
오정숙(2003), 소비자 인터넷 포털, 정보통신산업동향, 152-65
임종수(2004), 포털 미디어에서의 뉴스소비 : 포털뉴스 이용에 대한 탐색적 연구, 사이버커뮤니케이학회 2004 추계학술대회 자료집
최진순, 포털뉴스의 재모색과 인터넷 언론

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