[국제마케팅 3공통] 국제시장의 세분화, 표적시장 선정, 시장진입방법 및 포지셔닝에 대해 설명, 가수 싸이의 인기를 비롯한 한류 문화의 세계적 유행이 국제마케팅에 대해 가지는 시사점

소개글

[국제마케팅 3공통] 국제시장의 세분화, 표적시장 선정, 시장진입방법 및 포지셔닝에 대해 설명, 가수 싸이의 인기를 비롯한 한류 문화의 세계적 유행이 국제마케팅에 대해 가지는 시사점에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 국제마케팅

2. 국제시장에서의 세분화
1) 표적시장의 선정방향
2) 시장세분화의 기준
3) 시장세분화의 조건

3. 국제시장에서의 표적시장 선정
1) 표적시장 선정의 기준
2) 표적시장 마케팅 전략의 선정
3) 수출
4) 라이센싱
5) 합작투자

4. 국제시장에서의 시장진입방법
1) 시장 진입전략의 일반적 절차
2) 진입방법의 유형

5. 국제시장에서의 포지셔닝
1) 포지셔닝의 일반적인 기준 및 사례
2) 포지셔닝 절차
3) 국제시장 선점전략
4) 대응전략
5) 적소전략

6. 한류 문화의 세계적 유행 국제마케팅에 대한 현황

7. 한류 문화의 세계적 유행이 국제마케팅에 대해 가지는 시사점
1) ‘싸이의 강남 스타일‘ 경제사회적 트렌드
2) 브랜드 마케팅
3) IT를 활용하는 전략

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

[국제마케팅 3공통] 국제시장의 세분화, 표적시장 선정, 시장진입방법 및 포지셔닝에 대해 설명 및 가수 싸이의 인기를 비롯한 한류 문화의 세계적 유행이 국제마케팅에 대해 가지는 시사점
1. 국제시장의 세분화, 표적시장 선정, 시장진입방법 및 포지셔닝에 대해 설명하시오.(15점)
2. 가수 싸이의 인기를 비롯한 한류 문화의 세계적 유행이 국제마케팅에 대해 가지는 시사점에 대해 서술하시오.(15점)
목 차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 국제마케팅
2. 국제시장에서의 세분화
1) 표적시장의 선정방향
2) 시장세분화의 기준
3) 시장세분화의 조건
3. 국제시장에서의 표적시장 선정
1) 표적시장 선정의 기준
2) 표적시장 마케팅 전략의 선정
3) 수출
4) 라이센싱
5) 합작투자
4. 국제시장에서의 시장진입방법
1) 시장 진입전략의 일반적 절차
2) 진입방법의 유형
5. 국제시장에서의 포지셔닝
1) 포지셔닝의 일반적인 기준 및 사례
2) 포지셔닝 절차
3) 국제시장 선점전략
4) 대응전략
5) 적소전략
6. 한류 문화의 세계적 유행 국제마케팅에 대한 현황
7. 한류 문화의 세계적 유행이 국제마케팅에 대해 가지는 시사점
1) ‘싸이의 강남 스타일‘ 경제사회적 트렌드
2) 브랜드 마케팅
3) IT를 활용하는 전략
Ⅲ. 결론
참고문헌
Ⅰ. 서론
문화상품의 수출 증대는 해당 분야에서의 수익 증대도 중요하지만, 국가 브랜드로 연관되면서 관련 분야로 경제효과가 확대될 수 있다는 점에서 중요하다. 우리나라의 문화상품 수출액과 소비재 수출액을 통해 분석한 결과, 문화상품 100달러 수출증가 시 소비재 수출을 평균 412달러 견인하는 효과가 있는 것으로 나타나 문화상품의 수출 견인효과가 높은 것으로 확인되었다. 따라서 문화산업의 수출 및 해외진출이 현 단계에서는 직접적인 경제 효과가 높지 않다 하더라도 기타 상품으로의 수출 파급 효과 등을 고려해 적극적으로 지원하는 것이 필요하다. 또한 한류를 단순히 수출 상품으로만 여기는 것에서 벗어나 국내 일자리 창출의 중심으로 자리매김할 수 있다는 점을 반영해 내수와 수출이 전일적으로 연계되는 종합 지원체계를 마련하는 것이 중요한 시점이다. 특히 변화된 콘텐츠 유통 환경 및 현재 국내 산업 수준에 맞춘 금융 지원방안 모색이 필요하며, 지원 분야 역시 게임, 영화 등 안정적 성장이 이뤄지고 있는 분야에서 벗어나 K팝 등 신규 수출 산업에 대한 관심이 필요한 시점이라 할 수 있다. 따라서 본론에서는 국제시장의 세분화, 표적시장 선정, 시장진입방법 및 포지셔닝에 대해 설명하고 가수 싸이의 인기를 비롯한 한류 문화의 세계적 유행이 국제마케팅에 대해 가지는 시사점에 대해 서술해보겠다.
Ⅱ. 본론
1. 국제마케팅
국제마케팅이란 일국 이상의 잠재적 소비 내지 사용자의 만족을 목표로 하여 제품과 용역을 설계하고, 측정하며, 가격정책을 하고 유통하는 것과 상호 연관된 제반 기업 활동의 총체라고 정의 할 수 있다. 이러한 국제마케팅은 각 국가간의 무역촉진에 따른 기업의 국제화 양상이 빠르게 전개되는 상황에서, 국제적 기업진출을 목적으로 하기 위하여, 동업종간 이업종간에 콩그로머리트를 형성하여 세계기업을 목표로 국제기업화 하기 위하여, 개도국과 선진국간의 신경제협력체제의 조성으로 인하여 그 중요성이 점차 증대되고 있는 실정이다. 국경을 초월한 마케팅활동으로서 각 국가의 이질적인 환경과 고객의 차이를 정확히 파악하여 이를 바탕으로 글로벌 마케팅 경영전략을 세워야 할 것이다.
2. 국제시장에서의 세분화
시장을 하나로 보지 않고 여러 기준으로 세분화 하여 특정 제품이나 서비스에 대한 시장을 다른 소비자 집단으로 쪼개는 것이다. 기업의 마케팅 믹스 프로그램을 효율적으로 투입하여 기회를 살릴 수 있는 타겟 마켓을 선정하기 위해 사용된다. 구가별 문화적 차이가 크기 때문에 글로벌 시장은 특성별로 다른 다양한 고객의 집단으로 나룰 수 있다.따라서 일정한 기준으로 세분화하고 기업의 자원을 집중하는 것이 효과적이다.
1) 표적시장의 선정방향
(1) 비 차별화 전략
세분시장간의 차이점을 무시하고 전체시장을 상대로 하나의 마케팅 믹스전략을 구사하는 것이다. 소비자가 거의 모든 것이 동질적이라 생각하는 설탕·소금 등과 같은 일부 편의품과 농산물에서 찾아 볼 수 있다.
(2) 차별화 전략
복수의 세분시장에 대해 그 개별 시장에 적합한 제품이나 마케팅 믹스를 사용하는 전략으로 전체시장 중 가장 매력적인 세분시장 몇 개를 선택하여 영업활동을 하기로 하고, 각 세분시장에 맞는 마케팅믹스를 개발하여 적용하는 경우이다.
(3) 집중적 전략
여러 세분시장 중에서 하나의 세분시장을 선정해서 기업의 모든 자원과 노력 을 집중하는 전략으로 전체시장 중 오직 하나의 세분시장만을 상대로 마케팅활동을 하는 경우이다.
2) 시장세분화의 기준
시장세분화를 하기 위해서는 해당 시장에 마케팅 활동을 하는데 있어서 의

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