시장세분화에 대하여

소개글

시장세분화에 대하여에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

맞는 적절한 상품은 존재하지 않는 경우를 발견할 수 있다.
(2) 소비아의 욕구 충족
- 효율적인 마케팅 믹스의 개발로 소비자의 욕구를 정확하게 충족시킬 수 있다.
(3) 수요대처
- 작은 세분시장을 주시하다 보면 이들의 수요변화를 아주 쉽게 감시할 수 있어 능동적으로 변화하는 시장수요에 대처할 수 있다.
(4) 자사와 경쟁사의 강약점 평가
- 시장세분화를 통하여 자사는 물론 경쟁사의 강점과 약점을 파악할 수 있다.
2. 최근 구매한 제품에 대한 시장세분화
1) 기능
- 고급, 최신기능 : 고급스럽고 최신기능이 부착된 신형 행드폰 단말기를 소비
- 평범, 기본적기능 : 평범하며, 가장 기본적인 기능만 부착된 저렴한 단말기나 중고 단말기를 소비
2) 구매동기(충족욕구)
- 과시, 고가브랜드추구 : 핸드폰을 본인의 신분을 표현해준다고 생각하는 소비
- 실용성, 저가추구 : 핸드폰은 단순히 전화통화로만 생각하는 소비
3. 포지셔닝 맵
실용성이 높고 가격은 상대적으로 저렴하면서 고급최신기능이 포함된 옵티머스뷰를 구매함
4. 참고문헌
1) 박윤백, 국내 공연예술의 시장세분화에 관한 연구, 2011년
2) 김은영, 핸드폰시장에서의 시장세분화에 관한 연구, 2007년

키워드

시장세분화,   마케팅 활동,   시장세분화의 절차,   시장,   세분화,   마케팅,   소비자