[광고기획제작, 광고카피] 광고 카피의 효과적인 제작 방법을 논하시오. : 광고 카피

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 광고카피의 개념

2. 광고카피의 행동적 목적

3. 카피의 구성요소
　1) 헤드라인
　2) 서브헤드
　3) 리드카피
　4) 바디카피
　5) 슬로건

4. 광고 카피의 효과적인 제작 방법
　1) 광고 카피의 효과적인 제작 방법
　2) 카피제작 시의 유의사항

Ⅲ. 결론

< 참고자료 >

본문내용

위한 우리나라 광고 현황과 전략에 관한 연구」
Ⅲ. 결론
본문의 내용을 간추려 보면 다음과 같다. 먼저 광고카피란 김동운(2000)은 카피(copy)란 “메시지 내용을 언어를 사용해서 나타낸 구성요소로서의 광고 문안을 가리킨다.”고 하였다.
광고카피의 행동적 목적으로는 첫째, 제품의 사용 횟수를 늘리는데 목적, 둘째, 쓰던 제품을 새것으로 바꾸도록 유도, 셋째, 비수기에도 소비를 계속하도록 유도, 넷째, 이웃에게 제품을 사용을 권하도록 유도, 다섯째, 한번만 시험 삼아 사서 써보라, 여섯째, 소비자가 점포에서 제품의 상표를 지명 유도, 일곱째, 즉시적 구매충동 유도 등이 있었다.
카피의 구성요소로 첫째, 헤드라인은 광고카피 가운데 가장 중요한 역할을 하는 부분이다. 둘째, 서브헤드는 바디카피로 연결시켜주는 중간다리 역할을 한다. 셋째, 리드카피는 바디카피를 내용이나 분량에 따라 적당한 크기로 묶어 나누었을 때 그 위에 붙이는 중간제목, 넷째, 바디카피는 헤드라인과 함께 광고카피의 중심을 이루는 본문, 다섯째, 슬로건은 회상기능 때문에 광고언어에서 중요한 비중을 차지하고 있으며, 대개 광고의 끝에 위치한다.
광고 카피의 효과적인 제작 방법으로 첫째, 헤드카피의 제작방법으로는, 컨셉, 적절한 문안, 헤드라인과 일러스트레이션의 조화, 하나의 아이디어에 근거, 광고효과를 위한 글자체 등을 고려하여 헤드카피를 제작하여야 한다. 둘째, 바디카피의 제작방법으로는 흥미성, 일관성, 단순성, 강조성, 공감성 등을 고려하여 한다.
카피제작 시의 유의사항으로는 첫째, 바디카피의 첫머리를 비주얼로 설명하지 않는 것이 좋고, 둘째, 바디카피의 첫 센텐스는 힘 있게 짧게 요약해서 써야 함, 셋째, 한 센텐스에서는 한 가지만 서술, 넷째, 가급적이면 인칭 명사, 인칭 대명사의 사용은 피하는 것이 좋음, 다섯째, 최초의 캐치플레이를 점검하여 얘기의 방향이 엉뚱하게 흘러가는 것을 예방, 여섯째, 쉬운 문법 구사, 일곱째, 카피를 다 쓴 후에는 크리에이티브 디렉터의 시작으로 자기 점검을 할 필요가 있다.
광고 행위도 결국 커뮤니케이션의 행위라고 할 수 있는데, 광고 카피를 제작함에 있어 우리나라 소비자들의 의식 구조를 반영하는 것이 가장 효과가 클 것이라고 사료된다.
【 참고자료 】
김동규(2003)「카피라이팅론」나남출판
김동운(2000)「효과적인 광고 카피 작성을 위한 한국인의 의사 표현에 관한 연구」디자인학연구, Vol.39 No.-
박선영(1997)「국제광고 효율화를 위한 우리나라 광고 현황과 전략에 관한 연구」명지대학교 국제통상대학원 석사학위논문
백용기(1999)「백화점 신문광고 카피에 관한 연구」경희대학교 언론정보대학원 석사학위논문
이선구(2004)「동음현상(同音現像)을 활용한 광고언어 연구」연세대학교 언론홍보대학원 석사학위논문
정상길(2002)「새로운 패션 머천다이징」섬유저널
최윤식(2001)「인쇄광고의 시각적 은유에 관한 연구」경희대학교 대학원 박사학위논문
황상원(2004)「언어학적 관점에서의 광고텍스트 분석」한양대학교 대학원 석사학위논문

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