목차
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 카피, 카피라이터, 카피라이팅
1. 카피
2. 카피라이터
3. 카피라이팅
Ⅲ. 효과적인 광고카피의 수칙
1. 효과적인 광고카피
2. 효과적인 카피라이팅 체크포인트
Ⅳ. 광고카피의 효과적인 제작방법
1. Positioning & Concept
2. Leader의 Positioning 전략
3. Challenger의 Positioning 전략
4. Re- Positioning
5. Positioning 사례
6. Concept
7. Concept 추출의 체크포인트
8. Concept의 연장과 확대
9. 효과적인 카피 아이디어발상 단계
10. Brain Storming
11. Review
Ⅴ. 광고카피 전략
Ⅵ. 결 론
[참고 문헌]
Ⅱ. 카피, 카피라이터, 카피라이팅
1. 카피
2. 카피라이터
3. 카피라이팅
Ⅲ. 효과적인 광고카피의 수칙
1. 효과적인 광고카피
2. 효과적인 카피라이팅 체크포인트
Ⅳ. 광고카피의 효과적인 제작방법
1. Positioning & Concept
2. Leader의 Positioning 전략
3. Challenger의 Positioning 전략
4. Re- Positioning
5. Positioning 사례
6. Concept
7. Concept 추출의 체크포인트
8. Concept의 연장과 확대
9. 효과적인 카피 아이디어발상 단계
10. Brain Storming
11. Review
Ⅴ. 광고카피 전략
Ⅵ. 결 론
[참고 문헌]