[마케팅전략] 구글(Google), Google`'s Thing, 시장환경 & 경쟁환경분석, 구글의 모토로라 인수, 구글의 미래

소개글

[마케팅전략] 구글(Google), Google`'s Thing, 시장환경 & 경쟁환경분석, 구글의 모토로라 인수, 구글의 미래에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 구글의 소개--------------------------- 2


2. Google's Thing------------------------ 4


3. 시장환경 &경쟁환경분석---------------- 8


4. 구글의 모토로라 인수----------------- 22


5. 구글의 미래-------------------------- 26


6. 결론 및 참고자료--------------------- 29

본문내용

성향을 실현시켜 줄 수 있는 세계로 연결된 창구 기능을 수행할 수 있습니다. 언어적 장벽을 뛰어넘어 사용자가 자신의 블로그를 그리고 한국을 세계에 알릴 수 있는 조력자로서 다가가는 전략적 포지셔닝이 필요합니다.
2- 4P 전략
1) Product
구글의 검색 서비스의 전문성은 특정한 상황에서 타겟 고객이 전문지식을 찾을 때 매우 유용하며, 이제는 한국의 포털업체와 견주어도 손색없는 구글은 모든 서비스를 한국에서 공개, 상용화하여야합니다. 한국 내 각 포털업체는 적어도 검색 + 커뮤니티, 검색 + 메일 정도의 핵심 추가 서비스를 보유하고 있습니다. 구글은 위성사진을 보여주는 Google Earth,PC내 멀티미디어 이미지를 쉽게 관리할 수 있도록 하는 Picasa 등은 이미 한글화되어 선보였습니다. 그밖에도 블로그를 쉽게 관리할 수 있는 Blogger와 지역 정보를 핸드폰으로 전송하는 Local for mobile, 피씨 환경 관리를 위한 Google Desktop 서비스 등이 다양하게 존재합니다. 이러한 부가 서비스들의 인터넷 환경 연동이 추가된다면 한국적 특성인 고객에 의한 업데이트를 성공적으로 수행하면서, 구글만의 장점을 지닌 부가 서비스로 자리매김할 수 있을 것입니다.
이 중에서도 Picasa는 월드 브랜드 가치를 향상시키기 위한 포지셔닝 전략에 매우
유용합니다. 국내에서 싸이월드의 열풍에서 발견할 수 있듯이 많은 국내 네티즌들이
이미지를 웹에 등록하고 이를 관리하는 것을 선호한다. 이러한 미니 홈피는 이미지를
중심으로 다룬다는 점에서 보다 객관적인 성격의 텍스트 중심인 블로그와는 많이 다
르다고 할 수 있습니다. 이러한 이미지 활용 활동을 지원하게 된다면 언어적 장벽을
뛰어넘어 한국을 세계에 알릴 수 있는 도구로 활용될 수 있습니다. 전 세계 이미지
맵을 구축하고 Picasa 개인 홈을 통하여 이미지를 등록하면, 전세계 누구라도 이미지
에 접근하여 세계 곳곳을 간접 경험할 수 있습니다. 이때 기호 등을 통하여 서로가
간단한 의사소통을 주고 받을 수 있다면, 더 의미있는 활동이 될 수 있을 것입니다.
2) Price
구글의 일반 사용자는 비용을 거의 지불하지 않습니다. 구글은 시간을 포함한 이용
비용의 측면에서 경쟁자에 비해 상대적 우위에 있음을 강조해야 합니다. 구글의 장점
은 보다 원하는 검색 결과를 빨리 접할 수 있다는 것입니다. 지식검색과 같은 서비스
는 다양한 검색 결과를 보여주지만, 정말 원하는 결과물을 얻기 위해서는 적지 않은
노력을 기울여야 합니다. 구글이 검색 엔진에 주력하는 이유는 이 노력 비용을 크게
감소시키기 위함입니다.
3) Place
구글은 검색창을 다양한 방법을 통해 배포하여 인지도와 활용도를 크게 높였습니다.
인터넷 네비게이터에 설치되는 구글 검색바와 함께, 검색 기능이 필요한 기업들에게
검색 엔진을 판매하여 수익뿐 아니라 다양한 부가 효과를 거둘 수 있었습니다. 한국
시장에서도 이러한 전략은 매우 중요합니다. 기업 내 인트라넷 검색 엔진 시장 등에
적극 진출하여 구글의 브랜드 노출을 증가시킬 필요가 있습니다.
4) Promotion
구글의 현재 가장 큰 문제점은 인지도가 부족하다는 점이기 때문에, 광고를 비롯한 다양한 마케팅 커뮤니케이션의 목표는 인지도를 향상시키는 것이 되어야 합니다. 구글은 이러한 부분에 있어서 뛰어난 경험을 지니고 있습니다. WOM을 촉진시키기 위한 다양한 수단을 적극적으로 수행해야 합니다. 그러나 구글의 문화를 이해하고 있는 타겟 고객층에서 섣부른 4대 매체 광고 등은 반감을 일으킬 수 있습니다. 구글은 비상업적 태도를 통해 성공한 ‘리눅스형’기업이기 때문입니다. 따라서 우선적으로 고객에 의한 자발적인 홍보활동을 고려해야 한다고 생각합니다. 구글이 처음 미국에서 널리 퍼지게 된 이유는 학술적인 자료에 있어서 뛰어난 검색능력을 발휘하여, 대학생과 연구원을 중심으로 인정받았기 때문입니다. 현재 국내 학술자료는 데이터베이스화가 잘 돼있는 편이긴 하지만, 폐쇄적으로 존재하여 각 DB에 개별적으로 접근해야만 합니다. 구글은 이러한 문제점을 보완할 수 있습니다. 따라서 이러한 전문적 검색 기능을 알리기 위한 캠퍼스 현장에서의 시연장소 설치를 고려할 수 있을 것입니다.
3- SWOT
1) strength
1- 창의적 경영
창의적인 생각, 그리고 사회와 굴레에 묶이지 않은 자유로운 경영방식으로 인하여 어떠한 기업보다도 위험에 대한 즉각적인 반응에 빠르며 모든 직원이 동일하게 기계처럼 움직이지 않고, 서로가 의지하기보다는 동역을 하며, 서로가 이익을 챙기지 않고 안정된 이익과 기반, 그리고 투자자들을 통해서 배신이나 기술유출의 문제가 발생하지 않아 안정적이고 성장하는 기업으로서 창의적 경영을 해나가는 것이 엄청난 강점입니다. 얼마전 삼성에서 구글폰의 이미지가 유출되는 일도 있었지만 그것은 구글에서의 유출이 아닌 삼성에서 안디로이드폰, 통칭 구글폰에 대한 이미지 유출로 발생한 것이어서 구글의 보안과 성장, 그리고 창의적 경영은 강점으로서 변함없을 것으로 보입니다.
2- 환경
래리와 세르게이는 환경을 중시합니다. 앞에서도 논의되었듯이 충분하고 안정적인 기업과 이익, 그리고 의식주가 항상 자신에게 있다면 다른 것에 눈을 돌릴 필요가 없습니다. 그리고 의식주와 돈 외에도 문화, 생각등 사람에게서 나오는 모든 것에 대하여 기업에서 할 수 있는 모든 것을 지원해주기 때문에 환경이 엄청난 강점으로 자리잡고 있습니다. 항상 한 부서당 반경 몇m안에는 먹고 잘 수 있는 간단한 침상과 충분한 간이음식스토어가 마련되어 있으며, 게임, 스포츠, 미술, 음악, 영화, 운동을 할 수 있는 시설이 모든 구글 기업에는 마련되어 있습니다. 물론 각 나라의 문화와 상황, 여러 기타요소들에 따라서 차이가 있습니다.
3- 믿음
믿음입니다. 여기에는 투자와 재정, 그리고 사용자가 포함됩니다. 래리와 세르게이가 처음 구글을 도메인으로 신청했을때부터 투자가는 10만달러를 주기도 하였고 기업등록을 하기도 전에 100만달러가 모이며 그 이후에도 분명한 목적과 준비, 노력과 기업 가치관이 복합적으로 적용되어 투자와 재정이 항상 충분한 도움이

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