전통매체 광고와 인터넷광고를 비교.

소개글

전통매체 광고와 인터넷광고를 비교.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 전통매체 광고의 특징
2. 인터넷 광고의 특징

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

는 섹스어필 광고를 애용하고 있다 할 것이다.
나. 티저광고
티저광고란 철저하게 브랜드 명이나 제품을 숨기고, 사람들의 호기심을 자극하여 후속광고를 보도록 유도하는 광고를 의미한다.
과거 기아자동차에서는 K5 신차 발표에 앞서 모스부호로서 자동차를 청각적으로 묘사한 티저광고를 진행한 바 있다. 기아자동차 K5 티저광고는 기업명이나 제품명을 전혀 표기하지 않았으며, 단지 모스부호 소리로 자동차 소리를 청각적으로 표현하면서 소비자들의 호기심을 자극한 광고였다.
다. 런칭광고
런칭광고란 기업명이나 제품명을 명확히 드러내면서 소비자들로 하여금 기업명이나 제품명에 대한 인지를 강화하고 향상시킬 목적으로 진행되는 광고를 의미한다. 런칭광고의 특성은 다음과 같다.
첫째. 광고에 있어 제품명이나 브랜드명을 명확히 드러낸다
둘째. 광고의 목적은 제품 인지도 및 브랜드 인지도 향상에 있으며, 궁극적으로 매출신장에 기여할 목적을 지니고 있다.
특히 애플에서는 티저광고보다는 런칭광고에 주력하고 있는 회사로 애플의 광고에서는 애플이라는 로고와 함께 아이폰이라는 브랜드명이 꼭 함께 표기되는 광고를 지속하고 있다. 이러한 광고로 애플에서는 브랜드 및 기업 인지도 확장에 박차를 가하고 있는 것이다.
Ⅲ. 결론
이상 본 과제에서는 전통광고와 인터넷광고의 특징 등에 대하여 알아보았다. 특히 레포트를 작성하면서 티저광고와 런칭광고의 차이점과 특성을 분명히 인식하게 되었으며, 이러한 광고방법은 모두 기업의 매출신장에 큰 도움이 될 것이라 생각해 보았다.
Ⅳ. 참고자료
광고의 이해 김혜성 저 | 커뮤니케이션북스 | 2014.09.28

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