인터넷 커뮤니케이션 도구들은 이메일, 웹사이트에서 게재되는 광고물이나 온라인 커뮤니티를 통한 커뮤니케이션 등 다양하다. 인터넷광고에 대하여 논하시오

소개글

인터넷 커뮤니케이션 도구들은 이메일, 웹사이트에서 게재되는 광고물이나 온라인 커뮤니티를 통한 커뮤니케이션 등 다양하다. 인터넷광고에 대하여 논하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 광고 메체로서의 인터넷

2. 인터넷 광고의 발달

3. 인터넷 광고의 종류
1) 통신 프로토콜 별 분류
2) 형태별 분류

4. 인터넷 광고의 특징

5. 나의 의견

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

인할 수 있어 광고 효과를 수치화 할 수 있기 때문에 합리적인 광고비 산정이 가능하다. 이처럼 인터넷광고는 많은 장점을 지니 매력적인 매체로서 다른 매체에 비교해 큰 역량을 갖고 있다. 인터넷광고는 기존의 4대 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지)의 광고와는 다른 특징들을 갖는다. 인터넷 광고는 멀티미디어화 되었다는 점에서 기존 매체들의 광고와 확연히 구분된다. 멀티미디어는 컴퓨터, 전화, TV, 라디오, 신문, 잡지 등이 기능적인 면에서 하나로 통합되어 다양한 형태의 부호나 정보가 디지털로 가공(Digitalization)되거나 저장 또는 쌍방향(Interactive)의 전송을 가능케 하는 새로운 복합적인 미디어를 말한다.
5. 나의 의견
인터넷의 상용화는 소비자가 정보를 보다 쉽게 접할 수 있게 하였고, 기업구조 및 경영방식에 많은 변화를 주었을 뿐만 아니라 기업의 광고 및 마케팅 활동에도 큰 영향을 주었다. 또한 이러한 매체의 양적, 질적 증가는 고객과 기업 사이의 쌍방향 커뮤니케이션이 가능한 새로운 매 체로서 기업의 마케팅 활동에 큰 도움을 주며 미래 지향적이라 할 수 있으며, 이러한 고객과 기업 사이의 대화의 가능성 증가는 기업들이 인터넷을 통한 마케팅에 있어 또 하나의 큰 변환을 시도하게끔 하고 있다. 현대 사회에서 컴퓨터 기술, 통신기술, 소프트웨어 및 정보통신기술로 대변되는 정보기술의 급속한 발달로 기업과 소비자 간의 시간이나 지역의 제약으로부터 자유로워 지고 커뮤니케이션 방법은 질적으로나 양적으로 다양해지고 있다. 인터넷은 잘만 활용한다면 새로운 소비자를 찾거나 기존고객을 관리하는데 있어 전통적인 방법보다 비용과 질적인 면에서 훨씬 효과적이기 때문에 짧은 역사에도 불구하고 인터넷광고는 주요 광고매체로 급성장하고 있다. 아직 인터넷 마케팅의 초기단계인 지금에도 그 중요성이 높아지고 있는 것이 현실이다. 월드 와이드 웹(WWW)의 등장과 함께 인터넷이 세계적으로 대중화되기 시작한 지금 우리는 전자상거래 혁명, 혹은 제 2 산업혁명의 전환기를 맞고 있다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 인터넷광고에 대하여 논해 보았다. 인터넷광고는 제품 및 서비스에 따라 공통적인 표현전략이 존재하기 때문에, 유형별로 표현방법을 범주화시킬 필요가 있다. 형태, 위치, 크기, 표현, 관점, 구성, 시간요소, 판매지향점, 소구점 요인에서는 상호 유사한 표현방법을 구사하고, 카피 요인및 감정소구에서는 유형별로 각기 다르게 표현해야 한다. 또한 기업은 인터넷광고 표현전략 중 감정소구를 할 때 자신의 업종에 대한 이미지를 강하게 심어줄 수 있는 주제를 선정해야 하며, 유형에 따라 적합한 카피를 작성해야 한다. 인터넷광고의 표현효과는 컴퓨터주변기기처럼 개인에게 매우 중요한 제품 또는 서비스 유형의 경우 직접적, 이성적이며 단순한 표현전략을 수립해야 하고, 식음료와 같은 편의품은 간접적이고 감성적인 표현을 추구해야 한다. 지루함의 표현효과로 나타난 제품 및 서비스의 유형은 표현전략의 개선이 요구된다. 인터넷광고의 분위기는 생활잡화, 패션 제품들에서 현실적, 사실적, 적극적인 것으로 나타났다. 따라서 이 유형들은 습관적, 일상적 구매의사결정 제품 및 서비스로서 사실적인 정보를 제공하는 전략을 구사해야 한다.
참고문헌
이현우 외, 『인터넷과 광고』, 도서출판 한올, 2001.
김병희, “광고의 새로운 정의와 범위 혼합연구방법의 적용”, 「광고학연구」제 24 권 2 호, 2013.
송태원, “인터넷 플랫폼 시장에서의 공정경쟁 확보에 관한 법적 연구”, 박사학위, 고려대학교 대학원 법학과, 2018.
강동완, 「패러디&밈, 광고로 소비자 공략 나섰다」,『머니에스』,(2022.07.22.)

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