사회복지 마케팅 4p는 무엇이고 이것이 후원사업에 어떻게 적용할 것인가 (사회복지 마케팅)

소개글

사회복지 마케팅 4p는 무엇이고 이것이 후원사업에 어떻게 적용할 것인가 (사회복지 마케팅)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 사회복지 마케팅 4p
1) 상품(Products)
2) 가격(Price)
3) 유통(Place)
4) 판매촉진(Promotion)

2. 사회복지 마케팅 4p를 후원사업에 적용 방법
1) 상품(Products)
2) 가격(Price)
3) 유통(Place)
4) 판매촉진(Promotion)

3. 시사점

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

리 조직에도 막대한 영향을 미쳤다. 결국 경제가 어려워지면 신규 후원자를 개발하기가 어려워지고 기존후원자의 후원 중단율이 높아지기 때문이다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 사회복지 마케팅 4p는 무엇이고 이것이 후원사업에 어떻게 적용할 것인지 서술해 보았다. 후원자들이 자발적으로 모금에 참여할 수 있는 방안들이 제안되어야 하지만 실제 모금 환경에서는 후원자들의 참여가 저조하여 후원자 개발의 필요성이 부각되면서 마케팅 기법의 필요성이 높아졌다. 또한 사회복지관은 전문적 사업 수행에 필요한 자원 확보를 위한 기관의 사업 수행에 있어 효과성과 효율성을 제고시킬 수 있는 새로운 기법의 활용을 요구하고 있으며, 이로 인해 영리 기관에서 사용되어오던 마케팅 기법을 도입하고자 하는 경향이 나타나게 된 것이다. 마케팅이 비영리 기관의 목표 달성을 보장하지는 않지만 성취의 가능성을 높여 줄 수는 있다. 마케팅 기법은 비영리기관으로 하여금 자신들의 목표에 대해 명확하게 이해하고 의사결정을 합리적으로 할 수 있는 관점과 틀을 제공할 수 있기 때문이다. 다라서 사회복지기관에서 마케팅 기법을 효과적으로 활용만 한다면 서비스 프로그램을 개선할 수 있으며, 특히 후원자 개발과 관련하여서는 상당한 효과를 얻을 것으로 기대된다.
참고문헌
박찬수, 마케팅 원리, 법문사, 2008.
홍부길, 사회마케팅 -공중행동변화를 위한 전략, 대영사, 1994.
양용희, 비영리조직의 모금전략과 자원개발, 한국사회복지사협회, 1997.
김도현, 비영리조직의 마케팅 개념에 관한 연구 : 내무마케팅 요인의 역할을 중심으로, 고려대학교 석사학위논문, 2003.

키워드

사회복지,   마케팅,   후원사업,   후원,   비영리,   사회,   사회복지 마케팅,   기관,   복지,   상품