사회복지조직의 홍보전략

소개글

사회복지조직의 홍보전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 홍보의 개념

II. 홍보의 목적과 필요성

III. 이미지 경영

IV. PR활동 매체

* 참고문헌

본문내용

는 것이 그대로 실리지 않을 수 있음과 말한 모든 것이 실릴 수 있음을 기억하라.
우리나라 사회복지기관 PR의 가장 큰 문제점은 예산 부족으로 인해 전문적으로 담당할 부서나 인력을 배치하기 어렵다는 것이다. 이것으로 인해 효과적인 PR을 적극적으로 펼치기 어려운 실정이나 PRR과 관련된 전문인력을 양성하고, 이에 대한 예산 확보를 위해 노력해야 한다. 나아가서 사회복지기관의 PR 활성화를 위해서는 적극적인 언론 PR활동을 실시할 필요가 있다. 현대사회에서 언론의 영향력이 크고 중요하기 때문에 다양한 언론매체를 통한PR 활동에 비중을 두고 활동에 집중해야 할 것이다.
언론을 대상으로 하는 PR 활동은 출입 기자와 관계형성이 중요하게 작용한다. 따라서 언론사, 방송사의 출입 기자들을 어떻게 관리하느냐가 관건이라 할 수 있다. 사회복지기관의 PR 실무자는 취재 기자들에게 사회복지기관의 개념과 사회복지기관PR의 필요성을 인식시킴과 동시에 출입 기자들이 원하는 기사거리가 가급적 많이 준비되도록 해야 하며, 기회 있을 때마다 기자들에게 보도 자료를 제공하는 노력이 더욱 필요하다고 할 수 있다.
또한 사회복지기관에 적합한 PR 매체를 개발해야 한다. 오늘날 CATV(cable television), 위성방송 등 유 무선계의 뉴미디어의 활용과 멀티미디어의 활용, 인터넷과 PC 통신을 활용한 PR활동, 팩시밀리를 이용한 DM 전략, 다양한 이벤트 형식의 PR 활동 등 사회복지기관에서 활용할 수 있는 매체는 무한하다.
이와 함께 기관의 홈페이지를 작성하여 기관의 PR과 기부자를 모집하는 다양한 방법을 사용할 수 있다. 배너 광고를 활용하는 방법, 인터넷 업체와 연계하여 인터넷 이용자가 모은 적립금을 후원금으로 기부하는 형태도 날로 확대되고 있는 실정이다.
* 참고문헌
사회복지의 이해 : 윤찬영 저, 정민사, 2017
한국 사회복지실천과 복지경영 : 최성균/이준우 저, 파란마음, 2017
사회복지 사례관리 : 이채석 저, 어가, 2017
사회복지 행정실무 : 이세형 저, 양성원, 2017
사회복지행정의 이해 : 강종수 저, 학지사, 2019
사회복지서비스 : 한국산업인력공단, 진한엠앤비, 2015
사회복지정책입문 : 김태성 저, 청목출판사, 2018
지역사회복지와 사회복지시설 : 이병록 저, 청목출판사, 2007
사회복지조사방법론 : 최창현, 황민철 저, 윤성사, 2018
사회복지실천론 : 이영분/김기환 등 저, 동인, 2010

키워드

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