[광고학] 인터넷 커뮤니케이션 도구들은 이메일, 웹사이트에서 게재되는 광고물이나 온라인 커뮤니티를 통한 커뮤니케이션 등 다양하다. 인터넷 광고에 대하여 논하시오

소개글

[광고학] 인터넷 커뮤니케이션 도구들은 이메일, 웹사이트에서 게재되는 광고물이나 온라인 커뮤니티를 통한 커뮤니케이션 등 다양하다. 인터넷 광고에 대하여 논하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 인터넷 광고의 개념

2. 인터넷 광고의 특징

3. 인터넷 광고의 장단점
1) 인터넷 광고의 장점
2) 인터넷 광고의 단점

4. 인터넷 광고의 유형
1) 배너 광고
2) 리치미디어 광고
3) 팝업(pup-up)광고
4) 플로팅 광고(floating ad)
5) 키워드 광고

5. 나의 의견

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

장 보편적인 유인수단이 된다. 협의의 의미에서 인터넷 광고는 웹(Web)을 기술적 기반으로 하는 인터넷상의온라인 광고의 한 형태이며, 광의의 의미에서 인터넷 광고는 인터넷에서 서비스되고 있는 웹을 비롯한 제반기능을 이용하여 소리, 문자, 화상 등의 수단으로 인터넷을 매체로 게재, 방영하는 온라인 광고의 한 형태이다.
인터넷광고의 특성을 다음과 같이 기술하고 있다. 첫째, 양방향 커뮤니케이션 툴로 활용할 수 있다는 점이다. 둘째, 특정다수에게 타겟 광고를 할 수 있다는 것이다. 불특정 다수에게 단방향으로 광고를 노출하는 기존 매스미디어와 달리 인터넷은 양방향 커뮤니케이션이 가능하고 광고주가 타겟으로 선정한 특정 다수 고객에게 광고를 노출 할수 있고 실시간으로 광고효과를 측정할 수 있다. 세 번째, 저렴한 광고비용과충분한 제품 정보전달에 있다. 네 번째, 미래 지향적인 기업이미지를 부여한다는 것이다. 다섯 번째, 광고효과 측정이 용이하다는 것이다. 광고를 게제 한 사이트에서자사의 광고에 누가 관심을 가지고 있는지 파악할 수 있고, 광고효과를 실시간으로 정량화 할 수 있기 때문에 광고비를 산정 할 수 있다. 마지막으로 광고 소구점의 변화를 들 수 있다. 인터넷광고는 시간과 정보량에 제한을 받지 않기 때문에 소비자에게 충분한 정보중심의 광고를 제작할 수 있다. 이에 따라 내용중심의 합리적 판단에 소구하는 이성적 광고를 할 수 있다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 인터넷 광고에 대하여 논해 보았다. 전체 광고 시장에서 인터넷 광고가 차지하는 비중이 커짐에 따라 광고주와 마케터들의 관심은 어떻게 하면 인터넷 이용자들에게 광고를 노출시켜 상품에 관한 정보를 되도록 많은 사람들에게 전달하는가에 초점이 맞추어지게 되었다. 따라서 지금까지 인터넷 광고에 관한 연구 또한 광고 효과 측정 및 효과에 영향을 미치는 요인에 관한 연구들을 중심으로 이루어져 왔다. 인터넷 광고 효과에 영향을 미치는 요인 중 하나로 몇몇 연구들은 사이트에 대한 태도를 언급하고 있다. 사이트에 대한 태도는 자연적인 노출 상황에서 웹 콘텐츠에 대해 수용자들이 호의적(favorable) 또는 비호의적(unfavorable)으로 반응하는 선유경향(predisposition)이라 볼 수 있다. 기존 연구 결과를 살펴보면, 사이트에 대한 태도가 긍정적일수록 해당 사이트에 게재된 광고 클릭율이 높아지거나 광고에 대한 태도가 긍정적으로 나타나고 있음을 알 수 있다. 이러한 현상은 광고가 실린 매체 혹은 프로그램에 대한 태도가 그대로 광고에 대한 태도에까지 이어진다는 전이 효과가 인터넷 상에서도 적용되고 있음을 보여주고 있다.
참고문헌
김재휘 외(2009), 광고심리학, 커뮤니케이션북스.
김병희, 한상필(2012) “광고의 새로운 개념 재적립을 위한 시론,” 광고연구.
김명수, 이동주, (2012). 인터넷 메신저 서비스에서의 플로우와 사회적 네트워크 크기와의 관계에 관한 연구. 무역연구.
김병희, “광고의 새로운 정의와 범위 혼합연구방법의 적용”, 「광고학연구」제 24 권 2 호, 2013.

키워드

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