한류와세계문화_해외에서의 한류 마케팅전략

소개글

한류와세계문화_해외에서의 한류 마케팅전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목 차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1) 한류의 특성
2) 해외에서의 한류 마케팅전략
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

아이돌 그룹인 슈퍼주니어, 소녀시대를 거느리고 있는 SM엔터테인먼트와 아렐(ALEL)이라는 합작법인을 설립하여 명동에 1호점을 운영하고 있다. 이러한 명동1호점에서는 한국팬 이외에도 중국 및 일본, 동남아시아의 팬들이 다수 방문했으며, 이에 이랜드는 합작을 통해 단순한 스타마케팅에 그치지 않으면서 아이돌 그룹의 음반판매와 아이돌그룹의 의상을 패션화하고 각종 기념품도 판매하고 있다. 이와 같은 방식을 통해서 이랜드는 상당한 매출증대를 거두었으며, 연예기획사도 새로운 수익원을 발굴하는 win-win효과를 추구했다.
넷째, 수출용 방송 프로그램의 공동제작과 PPL을 활용한다. 즉, 효율적인 한류마케팅을 위해서 방송 프로그램의 공동제작을 제시할 수 있는데, 한국에서는 2011년말 부터 2012년 사이에 4개의 새로운 종합편성채널이 방송을 시작했다. 이러한 종합편성채널은 글로벌 방송을 지향하면서 드라마와 교양 등의 다양한 프로그램을 제작하고 있다. 이에 한국의 SPA 의류브랜드는 본사 차원에서 방송사와 협력하여 방송프로그램 제작단계에서부터 참여하는 방안을 검토할 수 있다. 물론 참여방식은 자본참여가 가장 현실적이며, 이를 통해 프로그램 제작단계에서부터 해당국가의 수출을 겨냥하여 제작하고, 더 나아가 PPL을 활용하여 자사 제품을 효율적으로 홍보할 수 있다. 따라서, 방송프로그램 제작에 따른 비용을 다른 계열사와 공동으로 부담할 경우 적은 비용으로 성공적인 한류마케팅 효과를 거둘 수 있다
다섯째, 한국 브랜드를 적극적으로 활용한다. 즉, 한류는 한류스타에 대한 인지도 제고를 비롯하여 한국의 국가브랜드 이미지 제고에도 상당한 영향을 주고 있다.특히, 베트남과 중국에서는 한국이라는 국가브랜드가 기업의 제품이미지에서 프리미엄으로 작용하는 경향이 강하다. 따라서 한국 국가브랜드에 대한 이미지가 제고된 점을 감안하여 한류스타 이외에 한국을 대표하는 상징물 다수를 한류마케팅에 활용하는 방안도 제시할 수 있다. 예를 들어, 동남아시아를 중심으로 세계 각국에서 한국어 배우기가 진행되고 있는 점을 고려하여 제품이름 및 매장에 한글을 표기하는 한류마케팅전략은 현지 소비자들에게 한국 브랜드임을 부각시킬 수 있다.
Ⅲ. 결론
앞서 살펴보았듯이 세계적으로 확산되는 한류열풍은 한국의 선진적이면서 아름다운 문화를 세계인들도 인정하고 있다는 것이다. 따라서, 세계 속의 한국문화를 전파하면서 한국의 우수한 제품 및 서비스를 세계인에게 알리기 위해서는 현재 확대되는 한류현상을 한류마케팅전략으로 승화하여 이를 적극적으로 전개해야 하며, 이는 한국문화를 세계에 알리면서 한국경제의 활성화에도 긍정적으로 기여할 수 있을 것이다. 이러한 관점에서 한국의 기업들은 성공적인 성과창출을 위해서 한류마케팅의 효율적 전략을 적극적으로 검토해야 한다.
Ⅳ. 참고문헌
·왕신 저, ‘중국내 한류 마케팅에 관한 연구’, 배재대학교 대학원 : 대전, 2005
·황국성 저, ‘한국 기업의 수출증대를 위한 한류마케팅 방안 : 아시아 주요 수출국 및 상품별 비교’, 동국대학교 대학원 : 서울, 2011

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한류와세계문화,   해외,   한류,   마케팅전략