영화산업과마케팅_1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지 2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점 3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소 4. 영화 마케팅의 요인들을 분석하는데 있어, 영화자체의 완성도, 감독, 배우의 파워, 소재의 독특성과 신선함 같은 요인들의 영향력 5. 버즈 마케팅의 방식이 어떻게 영화흥행 (2)

소개글

영화산업과마케팅_1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지 2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점 3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소 4. 영화 마케팅의 요인들을 분석하는데 있어, 영화자체의 완성도, 감독, 배우의 파워, 소재의 독특성과 신선함 같은 요인들의 영향력 5. 버즈 마케팅의 방식이 어떻게 영화흥행 (2)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오.

2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오.

3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소를 자세히 설명하시오.

4. 영화 마케팅의 요인들을 분석하는데 있어, 영화자체의 완성도 / 감독, 배우의 파워 / 소재의 독특성과 신선함 같은 요인들의 영향력을 자세히 설명하시오.

5. 버즈 마케팅(Buzz Marketing)의 방식이 어떻게 영화흥행에 도움이 될 수 있는지 자세히 설명하시오.

[참고문헌]

본문내용

과를 맛본 영화들이다. 결구 광고매체 비용보다 관객의 구전 커뮤니케이션으로 입소문에 의한 영향을 받은 것을 말한다.
② 배경
마케팅 비용의 상승으로 영화사의 부담이 많았다. 2,000년데 초반은 마케팅 비용 경쟁으로 영화계의 문제로 지적을 많이 받았다. 그래서 그 비용이 올라갔기 때문이다. 또는 멀티플렉스의 등장과 보다 많은 스크린으로 동시 상영을 하며, 짧은 주기 안에 끝내기 식으로 바뀌고 있었다. 빠른 시간 내에 관객을 불러 모으는 방법으로 마케팅 비용을 쏟았다. 이것이 항상 긍정적이지 않아 영화사와 홍보사가 효율적인 마케팅을 찾으면서 버즈마케팅을 선택하게 되었다. 영화의 선택에서 입소문과 다른 소비자의 추천이 가장 큰 영향을 받는 것을 알고, 이것에 집중하여 마케팅을 하게 되었다. 이것을 확산이론으로 설명이 가능하다. 새로운 것을 바로 개봉할 때 영화의 확산은 시간의 경과에 따른 수용과정으로 이것을 널리 받아들여질 때 영화는 성공할 수 있다.
③ 관객감소율
광고비용과 배급규모 이외에도 중요한 영향력을 행사한다. 개봉 환경이 불리하여도 관객 감소율을 낮추기 위해서 영화의 수명주기의 증가와 영화의 흥행도 경쟁영화에 높은 성과를 가지고 올 수 있다. 영화제작사는 관객의 영화 수용시점을 세분화하고 이에 따른 차별화된 마케팅으로 활동한다. 개봉 당일이나 개봉 첫 주에 활용한다.
[참고문헌]
1. 광고 전략, 2013. 2. 25., 이명천, 김요한 PPL
2. 강승구,장일(2015) 영화산업과 마케팅 (KNOU PRESS)
3. 신윤창(2021) - Back to Bacics, 지금 중요한 것은 마케팅이다

키워드

영화산업과마케팅,   특성,   PPL,   정의,   장점,   단점