영화산업과마케팅_1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지 2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점 3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소 4. 영화 마케팅의 요인들을 분석하는데 있어, 영화자체의 완성도, 감독, 배우의 파워, 소재의 독특성과 신선함 같은 요인들의 영향력 5. 버즈 마케팅의 방식이 어떻게 영화흥행

소개글

영화산업과마케팅_1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지 2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점 3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소 4. 영화 마케팅의 요인들을 분석하는데 있어, 영화자체의 완성도, 감독, 배우의 파워, 소재의 독특성과 신선함 같은 요인들의 영향력 5. 버즈 마케팅의 방식이 어떻게 영화흥행에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오.
1) 영화는 예술이자 상품이다.
2) 영화는 공동의 경험을 바탕으로 향유되는 매체이다.
3) 영화는 새로운 기술을 적극적으로 활용할 수 있는 문화 상품이다.
4) 영화는 다른 산업과 함께 발전할 수 있다.
5) 영화는 생산작, 소비자, 영화상품이라는 삼자 간의 관계로 이뤄져 있다.

2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오.
1) PPL 정의
2) PPL 장점과 효과
3) PPL 단점

3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소를 자세히 설명하시오.
1) 제품 : 고객의 요구에 충족하는 제품인가?
2) 가격 : 합당한 가격으로 책정되었는가?
3) 유통경로 : 고객이 쉽게 제품에 접근할 수 있는가?
4) 판매촉진 : 제품의 홍보가 고객에게 잘 되고 있는가?

4. 영화 마케팅의 요인들을 분석하는데 있어, 영화자체의 완성도/ 감독, 배우의 파워/ 소재의 독특성과 신선함 같은 요인들의 영향력을 자세히 설명하시오.
1) 영화자체의 완성도
2) 감독, 배우의 파워
3) 소재의 독특성

5. 버즈 마케팅의 방식이 어떻게 영화흥행에 도움이 될 수 있는지 자세히 설명하시오.
1) 버즈 마케팅
2) 영화 흥행

*참고문헌

본문내용

광고비가 거의 들지 않고, 엄청난 효과를 내기도 한다.
2) 영화 흥행
(1) 소셜화폐
연구 결과에 의하면 SNS에 올라오는 내용의 절반정도는 개인적인 경험 또는 인간관계에 대한 내용이다. 즉, 대부분 본인들의 이야기를 할 때 즐거움을 느낀다. 이렇게 긍정적인 이미지를 심어줄 수 있는 요소를 소셜화폐라고 한다. 이를 형성하는 방법은 3가지이다.
첫째, 내적 비범성 찾기
흥미, 놀라움, 신선함을 주는 요소가 무엇인지 찾는 것이다. 사람들이 일반적으로 기대하는 틀을 깨뜨려서 놀라움을 주는 것을 말한다. 그리고 영화에 있어 미스터리와 논란거리를 제공한다. 이에 대한 예시로 영화 블레어 위치가 있다. 이는 페이크 다큐 형식이어서 어디까지가 진실인지 확인할 수 없다.
둘째, 게임 메커닉스 활용이다.
게임에 흥미를 더하고 중독성을 유발하는 규칙 또는 피드백이다. 가시적인 증거가 있다고 하면 더욱 효과적이다.
셋째, 인사이더라는 소속감을 심어준다.
희소성과 배타성을 활용해서 소속감을 심어줄 수 있다.
(2) 계기의 법칙
사람들은 머릿속에 쉽게 떠오르는 것을 공유한다. 버즈 마케팅에서는 즉각적인 버즈와 지속적인 버즈가 있다. 영화라고 하면 즉각적인 버즈가 유리하다. 아이디어와 제품을 떠오르게 하는 계기를 만들어서 연상작용으로 영화를 자연스럽게 인식시킬 수 있다.
(3) 감성의 법칙
사람들은 마음을 끄는 것을 발견하면, 자연스럽게 공유를 한다. 불씨를 당기기 위해서는 각성상태로 만들어야 한다. 정보만 제시하면 행동 변화가 일어나는 경우가 드물다. 그래서 감성에 호소를 해야한다.
(4) 대중성의 법칙
남들이 볼 수 있게 만들면, 그것은 반드시 성공한다. 판단을 하기 어려운 상황에서는 다른 사람의 행동에 영향을 받는다. 그리고 잘 보이는 것이 더욱 영향을 많이 준다.
(5) 이야기성의 법칙
사람들은 흡입력이 강하고 흥미진진한 이야기를 공유한다. 서사성이 있는 이야기는 단순한 사실보다 흡입력이 강하다. 그래서 영화의 핵심적인 가치가 이야기의 중심이 되어야지만 효과를 볼 수 있다.
*참고문헌
한국콘텐츠진흥원 홈페이지, https://www.kocca.kr
양문희. “무의식 중 다가오는 광고, PPL”. 고대신문. 2006-04-10
http://www.kunews.ac.kr/news/articleView.html?idxno=7523
한국상장회사협의회 홈페이지, http://www.klca.or.kr

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