광고학_소비자는 일상에서 수많은 광고에 노출되며, 이러한 광고의 혼잡상황에서 마케터는 자사의 광고 메시지에 소비자가 집중하고 오래 기억할 수 있도록 좋은 광고 컨셉을 도출하여야 합니다

소개글

광고학_소비자는 일상에서 수많은 광고에 노출되며, 이러한 광고의 혼잡상황에서 마케터는 자사의 광고 메시지에 소비자가 집중하고 오래 기억할 수 있도록 좋은 광고 컨셉을 도출하여야 합니다에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목 차

1. 서론

2. 본론
(1) 고유한 판매제안의 발견(Unique Selling Proposition; USP)
(2) 브랜드 이미지(Brand Image)의 창조
(3) 내재된 드라마(Inherent Drama)의 발견
(4) 제품포지션의 개발
(5) 경험적 요소(오락과 정감)의 발견

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

’는 잘 없어지지 않는 옷 냄새나 집안 냄새, 고기를 먹고 난 후 냄새를 없애 주는 제품으로 포지셔닝하였다. 이에 나를 비롯한 많은 사람들이 옷에서 냄새가 나거나 집안 냄새를 바꾸고 싶을 때 자연스럽게 페브리즈를 찾는 것을 떠올릴 수 있었다.
(5) 경험적 요소(오락과 정감)의 발견
제품 자체보다 제품의 편익이나 즐거움 혹은 소비자에게 초점을 맞추어 재미있는 광고 컨셉을 사용하기도 한다. 롯데리아 크랩버거 광고에서 배우 ‘신구’의 ‘니들이 게맛을 알아?’라는 카피문구는 지금까지도 회자될 정도로 재미있는 광고로 사람들에게 회자되고 있다.
3. 결론
현대사회에서 광고는 단순히 제품과 서비스를 판매하기 위한 홍보에 그치지 않는다고 생각한다. 광고는 그 시대를 사는 소비자의 욕구와 유행 등을 반영하므로 광고는 그 사회가 가진 주요 쟁점이나 가치관을 반영할 수밖에 없다. 본론에서 살펴본 다섯 가지 광고 컨셉 도출 방안도 결국 고유한 것을 소유하고자 하는 소비자의 욕구와 이미지, 스토리를 활용하거나 제품을 사용하는 시장의 특성이나 즐거움을 파악함으로써 이루어진 것임을 이해할 수 있었다. 다양한 사례를 떠올려보며 앞으로 만들어질 다양한 컨셉의 광고들이 기대된다는 생각이 들었다.
4. 참고문헌
1) 광고학 교안
2) 전성애. \"브랜드 아이덴티티 형성을 위한 광고 표현전략에 관한 연구:‘진로 제이’지면광고를 중심으로.\" 디지털디자인학연구 9.2 (2009): 477-486.
3) 안혜신. \"브랜드 리포지셔닝을 위한 크리에이티브전략 연구-우루사와 박카스광고 비교연구.\" 브랜드디자인학연구 10.1 (2012): 131-142.

키워드

광고학,   소비자,   광고,   혼잡상황,   마케터,   메시지