시장조사론_관심 있는 마케팅 현상에 대해 원인과 이유 등을 정리하기
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소개글

시장조사론_관심 있는 마케팅 현상에 대해 원인과 이유 등을 정리하기에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목 차

1. 내가 선택한 마케팅 현상 - XX 마케팅

2. 헝거마케팅의 의미

3. 헝거 마케팅 현상이 발생하는 원인과 이유

4. 참고문헌

본문내용

이라 생각하는 현상, 정말 자주 있는 일이다. 어떠한 식당은 원래 영업시간은 저녁까지인데, 점심 시간에 많은 사람들이 줄을 서 있고, 줄 선 사람들 중 일부는 입장도 못하고 재료가 소진되었다고 문을 닫는다고 치자. 이러한 식당에 대해 우리는 통상 맛있을 것이라 생각한다. 실제로 맛있을지 여부는 먹어보기 전까지 모르지만, 분명 맛있을 것이라 생각하는 것이다.
끝으로 헝거 마케팅은 한정된 획득 가능성을 강조하는 희소 촉진이 지각된 소비자 경쟁 수준을 끌어올려 소비자 구매의도에 큰 영향을 미친다는 연구 또한 존재한다 박세훈, 김채영, 「한정 수량 희소 촉진이 자원고괄과 급속배송의 선호에 미치는 효과」, p.3, 서강대학교
. 아이들은 소매점에 포켓몬빵 입고 차량이 오는 시간에 맞춰 일단 소매점으로 가고자 한다. 먹태깡과 점보도시락도 출고되자마자 구입하는 사람들의 오픈런 사태가 화제가 되었다. 즉 필요성 여부를 넘어서서, 내가 먼저 이 희소한 것들을 구해야 한다는 생각이 마치 경쟁하듯 발생한다는 것이다.
헝거 마케팅 현상이 발생하는 원인과 이유는 수요공급에 따른 가격이라는 경제 원리상, 소비자로 하여금 정가로 구하는 것이 이득이라고 생각하게 만들고, 남들이 구하려 애쓰는 제품이니 맛있고 좋을 것이라 생각하게 만들고, 또 남들이 다 구하니까 나도 구해봐야겠다고 생각하게 만든다는 점으로 정리할 수 있다.
4. 참고문헌
<저널>
김선우 등(2023), <래플 마케팅>, 한국마케팅연구원 마케팅 Vol.57 No.8
오수연(2011), <참을 수 없는 유혹, 한정판의 매력>, p75. 한국마케팅연구원 마케팅 Vol.45 No.10
조동현,진욱(2023), <르포 먹태깡 찾아3만리:우여곡절 끝에 구했네 ‘품절대란’ 그 과자>. 매경ECONOMY No.2219
조주홍(2022), <제2의 포켓몬빵은 무엇일고?:유통가 한정푼 굿즈 인기, 중심에는 MZ세대가>, 넥스트이코노미 No.221
<논문>
박세훈, 김채영, 「한정 수량 희소 촉진이 자원고괄과 급속배송의 선호에 미치는 효과」, 서강대학교
<인터넷 기사>
단비뉴스, 2023.10.9. <헝거 마케팅>https://www.danbinews.com/news/articleView.html?idxno=24587
매일경제, 2023.12.8. <“궁금해서 사봤는데 가성비 대박”…없어서 못판다는 이 라면과 위스키>https://www.mk.co.kr/news/economy/10894204

키워드

시장조사론,   마케팅,   현상,   원인,   이유,   정리
  • 가격2,000
  • 페이지수6페이지
  • 등록일2025.02.26
  • 저작시기2024.08
  • 파일형식한글(hwp)
  • 자료번호#5246986
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