모범적인 광고기획 프로세스에 대해 서술하시오

소개글

모범적인 광고기획 프로세스에 대해 서술하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 광고기획의 개념

2. 광고기획의 핵심

3. 모범적인 광고기획 프로세스
1) 상황분석(시장분석/제품분석/소비자분석/경쟁사분석)
2) 문제점과 기회의 도출
3) 광고기본전략 수립(광고목표 설정/광고타깃 설정/ 광고컨셉트 설정)
4) 광고크리에이티브 전략(광고크리에이티브 목표 설정/ 광고)
5) 광고매체 전략(광고매체 목표 설정/광고매체 전략과 전술 수립)

4. 나의 의견

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

프로세스에 대해 서술해 보았다. 전략은 목표를 달성하기 위해서 필요한 수단이며 방법이다. 전략을 세우는 목적인 곧 승리하기 위한 것이다. 전략적인 우위를 만들어내지 못하면 결국은 패하고 지는 것이다. 광고 역시 전략적이지 못한 광고는 시장에서 사라질 수 밖에 없다. 광고전략은 목표소비자와 광고 컨셉트를 중심으로 한 내부적인 부분의 일부로서, 실제 소비자와 직접 만나는 것은 광고전략이 아니라 외부적으로 보이는 광고제작물이다. 그래서 좋은 광고 전략이란 세련되고 멋을 낸 것이 아니라 좋은 광고의 기초가 될 수 있어야 한다. 또한 광고주에게 왜, 이 광고전략에 따라 광고 안을 만들고 집행해야 하는가를 설득하는 것이기 때문에 광고기획서와 광고제작물과의 일치성이 필요하다. 광고전략의 더 구체적인 실행계획이 곧 광고 크리에이티브 전략이고, 메체전략인 것이다. 광고전략 없이도 광고를 만들 수 있다. 그러나 판매에 도움이 되는 광고가 되기는 어렵다. 제작물 하나는 반짝하는 단발성 광고는 만들 수 있지만 장기적인 캠패인으로 브랜드 이미지를 축적하는데 도움이 되는 광고는 될 수 없다. 모든 광고는 기획 단계에서 아이디어를 만들 수 있는 기초가 형성되어 있지 않으면 뛰어난 크리에이티브와 접붙일 수 있는 기회를 만들기 어렵다.
Ⅳ. 참고문헌
장대련한민희, 광고론, 학현사, 2006.
송길영, 여기에 당신의 욕망이 보인다, ㈜쌤 앤 파커스, 2012.
박수경, 공공디자인사업 수행 프로세스 연구, 조선대학교 박사학위 논문, 2013.
김명주, 멀티미디어를 활용한 광고디자인 이론 교육 방안 연구, 부경대학교 교육대학원, 2009 .

키워드

모범적인 광고기획,   프로세스,   광고,   광고기획,   핵심