여성 의류 매장의 VMD에 관한 연구

소개글

여성 의류 매장의 VMD에 관한 연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론

2. 이론적 배경

3. 연구 방법 및 절차

4. 결론 및 제언

본문내용

1. 서론
• 현재 소비자 지향 단계, 소비자 구매행동 다양화, 개성화
⇒ 상품의 효율적 판매 촉진 기술 요구
• 유행성 강한 여성의류
특성 - 패션 사이클의 단기화, 많은 물량의 교체
⇒ 효과적인 시각적 상품 연출 방법이 판매 촉진 계획으로 매우 중요한 의미를 가짐
• VMD는 패션 브랜드와 매장의 이미지 형성에 매우 중요한 역할을 함
2. 이론적 배경
1) VMD의 개념
• Visual Merchandising 의 약자로 상품기획의 시각적 표현.
• 계절별 패션상품과 서비스의 기획의도를 시각적 요소에 의해 연출, 관리하는 통합적 활동.
• 상품의 가치를 최대한 표현 → 소비자들에게 상품의 구매기회를 제공
→ 기업의 매출을 촉진, 매장 및 기업의 이미지 고양시킴.
3. 연구 방법 및 절차
1) 연구 문제
(1) 20대의 의류학 전공 여자 대학(원)생
구매 장소에 따라 (백화점, 로드샵, 할인매장, 시장)
VMD의 속성의 차이 분석
* VMD 속성
① 매장 내 인테리어
② 쇼 윈도우
③ 상품 진열 및 디스플레이 교체 주기
④ 색채, 조명, 음악, 소도구
⑤ 프로모션 (POP, 판매사원)
(2) VMD에 대한 일반사항
: 목적, 필요성, 영향 요소, 부족한 점
4. 결론 및 제언
* 의복 구매 장소에 따른 각 집단의 –
1) 인테리어 관련 중요속성의 차이
: 매장 내 동선, 바닥, 진열장, 상품 등의 청결 상태 – 양호
휴식공간 – 부족
2) 쇼 윈도우의 중요속성의 차이
: 전체 소비자 모두 쇼 윈도우에 대한 관심도 – 높음

키워드

여성의류매장,   VMD,   연구