환경광고에 관한 조사

목차

Ⅰ. 시작하는 말.

Ⅱ. 환경광고와 CSR의 개념
❏ 환경광고의 개념
❏ CSR 의 개념.
❏CSR광고의 특징
❏ 기업이념의 사회문제연계가 기업광고와의 차별점

Ⅲ. 관련광고 사례
❏ 우리나라 광고사례
❏ 외국광고 사례

Ⅳ. 기획의도와 기대효과
❏ 기획의도-인지도 제고
❏ 기대효과

Ⅴ. 제작과정

Ⅵ. 창작 광고

Ⅶ. 환경광고가 나아갈 방향 및 맺음말.
❏ 환경광고가 나아갈 방향
❏ 맺음말

본문내용

의 리우데 자네이루의 그리스도상, 미국의 러시모어 산을 덮을 수 있다.”⇒ 지구 온난화의 심각성을 경고!
Ⅳ. 기획의도와 기대효과
기획의도-인지도 제고
♣ 현대자동차의 CSR활동에 대한 인지도는 어는 정도인가?
:설문조사에 따르면 67.7%의 응답자가 현대자동차의 CSR활동에 대해 모르고 있었고, CSR인지도 평가에서도 순위권 밖의 낮은 성적을 거두었다.
-인식개선
불편한 진실이지만, 현대자동차는 대기를 오염시키고, 국민들의 건강을 해쳤다는 이유로 국정감사와 소송을 제기 받았다.
이처럼 자동차는 국민들의 인식 속에 대기오염의 주범으로 깊이 각인되어 있다.
-이미지 제고
친환경기업의 대표주자인 풀무원.
풀무원은 모든 사람이 자연과 조화된 건강한 생활문화를 누릴 수 있도록 최고의 제품과 서비스를 제공하는 자연건강생활기업으로서 ‘인간존중’과 ‘환경 보전’는 이념아래 운영되고 있다. 이들이 말하는 “고객”이란 소비자 뿐만 아니라 사회와 자연까지 포함하는 것으로서, 인간과 자연까지 함께 생각하는 책임 경영을 추구한다.
기대효과
-이익만 추구하는 기업이 아니라, 사회적 책임과 환원을 생각하는 기업 이라는 인식의 전환.
-CEO의 법적 공방에 따른 기업이미지 저하 만회.
Ⅴ. 제작과정
1) 사회적 환기 - 경각심

2) 문제 역이용 - 인식변화

3) 고유의 슬로건 - 지속적인 광고
-철을 통해 자연을 파괴하는 포스코, 나무를 베어 삼림을 파괴하는 유한킴벌리, 그리고 기름을 태워 대기오염 시키는 현대자동차!
하지만 포스코는 철을 통해 자연과 공존하는 기업이 되었고, 유한킴벌리는 나무 베는 기업에서 나무 심는 기업이 되었다.
이제 우리 현대 자동차는, 대기오염의 근본적인 원인인 기름을 국민들에게 인식시켜야 한다. 현대자동차는 친환경 기업이라는 인식을 사람들에게 심어주어 현대자동차 만의 고유한 이미지를 창조해 나가야 한다. 기름으로 움직이는 기업이지만 이를 개선하기 위해 친환경에 앞장서는, 자연으로 움직이는 기업이라는 인식을 심어주어야 한다.
자연으로 움직이는 현대 자동차라는 고유의 스로건 개발을 통해 사람들의 인식 변화를 이끌어 낼 수 있다.
Ⅵ. 창작 광고
-친환경 경영의 선두주자인 현대자동차의 원동력은 자연이라는 메시지를 담은 광고이다.
갈대가 흔들리는 모습, 반딧불이, 물레방아, 새 소리 등 자연현상을 모티브로 자동차의 모습을 표현하였다.
Ⅶ. 환경광고가 나아갈 방향 및 맺음말.
환경광고가 나아갈 방향
-이해하기 어려웠던 환경문제를 보다 알기 쉽게 풀어내야 함.
-환경 보존을 위한 행동이 소비자 자신에게 이익임을 이해시켜야 함.
-기업의 업종에 따른 소비자의 일반적인 이미지를 고려해야 함.
맺음말
환경광고는 환경 전문가가 아닌 일반 소비자에게 메시지를 보내고 있다. 따라서 소비자들의 환경에 대한 인식뿐만 아니라 환경광고를 수용하는 심리적인 과정에 대해서도 고려해야 할 것이다. 특히 광고라는 것은 제한된 시간이나 지면을 통해서 내용을 전달해야 하므로, 보다 효과적으로 전달하기 위한 전략을 충분히 검토해야 할 것이다.

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