TV 유머광고의 표현 특성에 관한 연구

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목차

TV 유머광고의 표현 특성에 관한 연구

Ⅰ 서론

Ⅱ 유머광고의 이론적 고찰
1. 유머의 개념
2. 유머의 유형
(1) 각성이론
(2) 부조화이론
(3) 우월성이론
3. 유머광고의 보편적 원리

Ⅲ. 실증적 연구
1. 연구과제
2. 조작적 정의
3. 연구절차
4. 분석의 결과
(1) 단순 빈도 분석 결과

Ⅳ결론
전략적 시사점

본문내용

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Ⅰ 서론
우리는 일상 생활에서 끊임없이 생성되고 있는 많은 정보에 노출되어 있지만 우리가 그 모든 정보들을 처리하는 것이 아니라, 관심을 기울이게 되는 한정된 양의 정보만 처리한다. 즉 인간은 스스로에게 의미가 있는 소수의 정보만 처리하게 된다. 인간은 정보에 주의를 기울임으로써, 그 정보의 중요성에 따라 처리할 정보를 선택하고 처리상의 우선 순위를 결정한다.
정보, 즉 광고의 범람 속에서 리모콘으로 잠깐 사이에 자신의 관심 영역을 다른 곳으로 돌릴 수 있는 소비자들에게 광고의 크리에이티브도 한계에 직면했다. 이를 벗어나기 위한 새로운 방법의 모색으로 최근 광고에서 자주 볼 수 있는 하나의 특징은 ‘유머’이다. 불황으로 인한 우울한 사회분위기 때문인지 유머 광고는 더욱 소비자에게 소구 되고 있으며, 광고주와 광고대행사의 주된 표현 전략으로 자리잡고 있다.




≪ … 중 략 … ≫




Ⅱ 유머광고의 이론적 고찰
1. 유머의 개념
웃음이 유발되는 경험의 범위는 매우 다양한데 대체로 웃음의 메커니즘은 심리적 긴장으로부터의 해방, 우월감의 만족, 자기방어라는 세 가지로 요약될 수 있다.
첫째, 웃음으로 터트려지는 감정에는 공세적 요소를 포함한다. 상상의 위협으로 야기되는 두려움의 갑작스런 정지순간에 웃음이 터져 나오는 것이다. Kant는 웃음을 일으키는 원인을 “긴장된 기대감이 아무것도 아닌 것으로 갑자기 전환됨” 이라고 하였다.

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