뉴미디어의 출현으로 광고 산업이 변화하고 있다. 4대매체(TV, 라디오, 신문, 잡지)들도 살아남기 위해 광고 방법들을 바꾸고 있다. 미래의 4대매체 광고들은 어떤 형태로 변화하여 광고가 이루어질 것인지 정리

소개글

뉴미디어의 출현으로 광고 산업이 변화하고 있다. 4대매체(TV, 라디오, 신문, 잡지)들도 살아남기 위해 광고 방법들을 바꾸고 있다. 미래의 4대매체 광고들은 어떤 형태로 변화하여 광고가 이루어질 것인지 정리에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 4대매체(TV, 라디오, 신문, 잡지)의 장단점
3. 뉴미디어의 출현과 발전
4. 뉴미디어의 등장배경
5. 미래의 4대매체 광고의 변화
6. 참고자료

본문내용

보망을 통하여, 적극적이고, 가장 간편한 방법으로 얻기를 원한다. 이렇듯, 현대사회에서 미디어를 소비하는 개개인의 욕구는 매우 빠르게 변화할 뿐만 아니라 개인에 따라 편차가 매우 크기 때문에 미디어기업은 고객의 욕구를 최대한 만족시키기 위하여 여러 가지 기준을 통하여 새로운 매체를 개발해야 할 필요성을 느끼게 된 것이다. 여느 기업과 마찬가지로 미디어기업에게 있어서 가장 중요한 목표는 바로 이윤의 창출이다. 미디어기업이 기존 미디어시장의 문제점을 파악하고 기술을 개발하며 소비자의 욕구를 적극적으로 수용하는 이유는 결국 더욱 높은 이익을 얻기 위함이며 이러한 미디어기업의 목표는 바로 뉴미디어를 통하여 이룩될 수 있을 것이다. 기존의 미디어에 의해 생산된 여러 가지 상품들이 새로운 매체를 이용해 재소비될 수 있다면, 즉 보다 다양한 창구를 통해 미디어상품이 시장에 공급된다면 기업은 자연스레 더욱 높은 이윤을 창출할 수 있게 되기 때문이다.
5. 미래의 4대매체 광고의 변화
미래사회, 특히 하루가 다르게 급변하는 정보통신사회를 점치는 것은 어쩌면 매우 위험한 일이 될 수도 있지만 이 시대의 정보 마인드를 이끌고 있는 대표적 인물 가운데 하나인 마이크로 소프트사의 대표인 빌 게이츠는 그의 저서 「미래로 가는 길」에서 정보 고속도로의 개통과 함께 다가올 광고산업의 발전은 우리가 예상하지 못할 정도로 발전하게 될 것이라고 예견하고 있다.
그는 "현재의 대중광고는 일부 통계적 샘플에 의존해 만들어진 집단적 정보를 다루고 있기 때문에 관심이 없는 사람들에게까지 낭비적으로 전해지고 있다."고 지적하며 미래의 정보고속도로 환경하에서는 훨씬 세부적인 기준에 따라 목표고객을 분리하는 동시에 고객의 개인적 비밀을 보호할 수 있는 광고의 형태가 가능하다고 지적하고 있다. 즉 위에서 지적한대로 미래사회의 광고나 기업의 기본적인 홍보전략은 그 목표대상의 철저한 분석에서 시작하여 그들의 특화된 욕구를 만족시켜 줄 수 있는 주문형 광고가 활발해 질 것이다. 이러한 현상은 전체적으로 볼 때 광고시장의 확대를 의미하며 기존 광고산업에 일대변화를 요구하고 있는 것이다.
지난 수십년의 역사를 매스미디어의 몰개성화의 역사로 간주한다면 앞으로의 역사는 오히려 개인의 취향과 의사가 존중되는 개성중심의 사회가 될 것이다. 어쨌든 중요한 것은 우리는 이미 변화하고 있으며 그 변화의 속도는 우리가 예상하는 것보다 훨씬 더빠르게 진행되고 있다는 사실이다. 빌 게이츠가 예상한대로 광고산업이 2010년까지 무려 1조 달러에까지 이르는 초고속 성장을 하지 않는다 하더라도 이미 모든 산업의 경계가 무너지는 산업융합의 시대가 도래하고 있고 이는 우리에게 더 새로운 기회제공과 많은 변화를 요구하고 있다는 사실이다. 이제 변화하지 않는 자는 더 이상 존재할 수 없는 것이다.
사실 기존의 대중 매체와 비교해 본다면 뉴미디어는 아직 걸음마 단계에 불과하다. 따라서 광고매체로서도 막 주목을 받는 단계에 있다. 그리고 뉴미디어를 마케팅 수단으로 활용하려는 갖가지 실험적인 시도가 여러 각도에서 이루어지고 있다. 그러나 뉴미디어의 광고매체로서의 잠재력을 부인하는 사람은 아무도 없다. 그러한 의미에서 우리는 뉴미디어 광고를 본격적으로 개발하기 위한 노력과 관심을 끝임없이 기울이는데 게을리하지 말아야 할 것이다.
6. 참고자료
송용섭(2010). 현대 광고론. 서울: 무역 경영사.
김우룡 저, <뉴미디어 개론>, 나남. 2010
손영석, 광고실무론 학현사, 2009
이견실(2007). 인쇄매체 광고디자인, 서울: 나남출판사.
홍기선 외 저, <현대방송의 이해>, 나남, 2008
킴라츨 저, 현대사회와 광고. 서울: 한나래, 2011

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