영상 매체가 대학생들의 의류 소비 성향에 미치는 영향

목차

1. 서론
1) 들어가기전에
2) 그렇다면 왜 대학생(젊은 세대)인가?
3) 영상 매체가 왜 소비에 영향을 미치는가?
4) 몸과 정체성의 관계

2. 그렇다면 왜 영상 매체가 사람들의 의류 소비에 영향을 미칠 수밖에 없는 것인가?
1) 개인적 측면
2) 사회적 측면

3. 예시 분석적 설명
1) 개인적 측면
2) 사회적 측면
3) 기업 전략적 측면

4. 결론

<참고문헌>

본문내용

보겠다. 사람이 성인기에 도달하면 이른바 유년기의 ‘원초적 사회화’는 거의 끝나고 자아상을 확립하게 된다. 성인들은 대체로 자기 자신을 잘 통제할 줄 알고 자기가 속한 집단, 사회의 규범과 가치에 자발적으로 순종한다. 하지만 대학생들은 이와는 조금 다르다. 물론 대학생이라는 집단도 육체적으로 그리고 연령상으로는 성인에 속하지만 아직 정신적으로는 청소년기에서 벗어 난지 얼마 되지 않았기 때문에 미숙한 상태이다. 즉, 이제 갓 성인이라는 계층에 입성한 신입인 것이다. 따라서 청소년이라고 하기에는 지적, 육체적으로 발달했고 성인이라고 정의 내리기에는 정신적으로 아직 미숙한 대학생이라는 집단은 자연적으로 사회 내에서 많은 문제점을 안고 있을 수밖에 없다.
그 많은 문제점들 중 하나가 바로 대학생들의 미성숙함이 대중 매체에 나타나는 현상을 무비판적으로 수용한다는 것이다. 물론 그 현상의 내용이 대학생들에게 유익하고 효율적인 것이라면 상관없다. 하지만 대중매체의 모든 부분이 대학생들에게 이로운 정보만을 재공하기 위해 존재할 수는 없다. 가령, 성형 열풍으로 인한 외모지상주의 문제, 명품 과소비 문제 등 아직 자아 정체성을 확립하는 단계에 있는 대학생들에게는 큰 유혹이자 문제점이 될 만한 소재들이다. 특히 영상 매체에서 은연중에 나타나는 명품 소비라는 문제점은 대학생들 사이에서 큰 파장을 일으킬 우려가 있다.
우선 명품 소비라는 현상 자체에는 아무런 문제점이 없다. 경제적으로 여유가 있는 사람이 다른 보통 의류들에 비해 더 많은 돈을 들여 한층 질 좋은 옷을 사는 행위는 자본주의 사회에서 아무런 하자가 없다. 하지만 명품 소비의 주체가 유복한 대학생이라면 문제가 될 수 있다. 대개 이런 경우, 대학생 개인이 경제적인 능력이 있어서라기보다는 그 집안이 경제적으로 풍족하기 때문인 경우가 많다. 따라서 대학생 자신도 다른 상류층들처럼 명품을 입고 다닐 수 있는 것이다. 결국 이러한 대학생의 명품 소비는 학생들 사이에서 위화감을 조성할 우려가 있다. 즉, 명품이라는 일종의 富를 척도로 소수의 상류층 학생과 다수의 중·하류층의 학생이 구별 지어지게 되는 것이다.
또한 영상 매체에 의한 의류 소비가 자신의 경제적인 한도를 넘어서 까지 소비하게끔 만드는 이른바 과소비 현상을 부추길 우려가 있다. 특히 현대 사회는 인터넷을 통한 전자상거래 등으로 과거에 비해 소비 지향적인 환경에 더 많이 그리고 빈번하게 노출되어 있는 상황이다. 따라서 대학생들의 순간적인 충동은 구입이라는 즉각적인 행동으로 이어지기 쉽다. 텔레비전과 같은 영상매체에 나오는 연예인들이 입은 옷이 마음에 든다는 이유 하나만으로 다른 기회비용들은 무시하고 무조건적으로 과소비를 하는 대학생들의 소비 행태가 문제인 것이다. 앞으로는 텔레비전 자체에 해당 연예인이 착용한 상품에 대한 정보의 습득과 구매가 즉각적으로 이루어질 수 있다고 하니 영상 매체에 의한 대학생들의 과소비 문제점은 앞으로도 더욱 심각해질 우려가 있다.
따라서 대학생들은 기성세대가 만들어 놓은 영상 매체의 유혹으로부터 이겨낼 수 있는 능력을 길러야 한다. 우선 교육적인 측면에서의 개선이 필요하겠다. 중·고등학교 때부터 국어, 수학, 영어와 같은 이론적인 형식의 학습에만 익숙한 대학생들에게 실용적이고 생활에서 직접 이행할 수 있는 과목을 대학 측에서는 개설해야 한다. 가령, 대학생들의 과소비 방지 관련 수업이나, 가계부 관리, 상품 분별 능력 등 사소해 보이지만 실용적인 과목들이 얼마든지 존재한다. 혹은 이러한 강의를 한정된 학점을 소비하면서까지 수강하기에는 부담스럽다면 경제 동아리와 경제 강연을 활용하는 것도 좋은 방법이 될 수 있다. 그리고 체크카드를 활용하는 것도 좋은 방법이 될 수 있다. 아르바이트나 부모님으로부터 받는 용돈의 지출은 최대한 체크카드를 이용하는 것이다. 요즈음은 학생증에 체크카드 기능이 있는 경우가 많은데, 체크카드는 대부분 연회비가 없으며 신용카드 수준의 각종 부대서비스가 제공된다. 또한 지출 내역이 통장에 바로 기록되고 통장 잔액 범위 내에서 사용이 가능하기 때문에 과소비를 예방할 수 있다. 이외에도 방송업체에서는 대학생들이 쉽게 현혹될 수 있는 자극적이고 소비적인 광고는 자제해야한다. 전혀 배제 할 수 없다면, 학생들이 주로 학교에 있는 낮 시간 때에 방영하는 것도 좋은 방법이 될 수 있다. 아니면 공중파가 아닌 케이블 방송 위주로 영상을 보도하는 것도 지금보다는 대학생들이 영상 매체에 현혹되는 현상을 줄일 수 있을 것이다.
<참고문헌>
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허행량, 『스캔들 : 한국의 엘리트와 미디어』, 나남출판, 2003.
*목 차
1. 서론
1) 들어가기전에
2) 그렇다면 왜 대학생(젊은 세대)인가?
3) 영상 매체가 왜 소비에 영향을 미치는가?
4) 몸과 정체성의 관계
2. 그렇다면 왜 영상 매체가 사람들의 의류 소비에 영향을 미칠 수밖에 없는 것인가?
1) 개인적 측면
2) 사회적 측면
3. 예시 분석적 설명
1) 개인적 측면
2) 사회적 측면
3) 기업 전략적 측면
4. 결론
<참고문헌>

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