케이블 매체산업 분석 보고서

소개글

케이블 매체산업 분석 보고서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 기본조건
1) 공급
2) 수요
2. 시장구조
1) 한국 케이블 TV 산업구조
2) 판매자의 수와 규모별 분포
3) 시장 내의 구매자의 수
4) 진입장벽 및 퇴출장벽
5) 시장 집중도
6) 수직적 결합의 정도
3. 시장행위
1) 채널 사용 사업제도
2) 수신료 배분과 시장변화
3) 티어링 제도와 가입자
4) 편성과 경쟁력
5) 인기장르와 제품차별화
6) 광고와 시장전망
7) 연구 및 혁신(케이블 TV의 새로운 과제)
4. 프로그램 내용 및 과정
1) 프로그램 편성 및 수급현황
2) 프로그램 공급 과정
3) 채널 운영 및 서비스 가격 현황
4) 프로그램 공급 사업자(채널명, 주요내용)
5) 케이블 TV 제작과 관련한 조직 및 인력구성
5. 시장성과
1) 케이블 TV 사업현황
2) 고용 수준
3) 진보
6. 공공정책
1) 기본 전제
2) 규제 기관
3) 관련 법규
4) 주요규제내용
5) 정책 효과 - 시장구조 및 시장행위에 미친 영향
6) 케이블 TV 정책의 변화과정과 평가
7. 광고주와 소비자

Ⅲ. 결론

본문내용

로 보고서를 마무리하고자 한다.
제안1. 기본조건-공급적 측면
기술 발전과 서비스 강화로 매체의 유용성을 높이는 작업을 지속적으로 끊임없이 해 나가야 하는 동시에, 민주적 지방자치의 중심매체로 기능할 수 있는 다각적인 노력을 아끼지 말아야 한다. 또한 지역 주민들의 삶의 현장을 보여주는 지역밀착형 프로그램을 만들어 지역문화의 활성화를 이뤄낼 수 있고, 다양하고 질 높은 고차원의 서비스 공급과 도입을 통해 시청자 서비스를 높일 수 있어야 한다.
제안2. 기본조건-수요적 측면
케이블 TV는 해를 거듭해 갈수록 점차 시청률이나 점유율 면에서 기존에 독보적인 행보를 걸었던 지상파TV를 빠른 속도로 따라 잡고 있다. 이러한 속도라면 머지않아 케이블 TV가 지상파 TV를 추월하는 것도 가능하다고 본다. 하지만, 발전 속도에 비하여 케이블 TV는 수요적 측면에서 몇 가지 문제점, 아니 더 나은 발전 방향을 위한 몇 가지 과제를 가지고 있고, 이를 해결할 때 진정한 발전을 이루는 것이라고 생각한다.
케이블 TV가 가지는 과제에는 먼저 다른 매체에 비해 빈약한 마케팅을 들 수 있다. 케이블 TV는 다른 매체에 비해 유독 마케팅 측면이 약하다. 이는 구매과정에서의 구매경로, 구매형태의 단순함, 빈약함과도 연관되는데 이것은 케이블TV의 수요가 대체적으로 구매자의 적극성을 요 한다는 데에서 발견된다. 채널 소비자는 자신이 케이블 TV 수요의 필요성을 인지할 경우에 주로 소비가 가능하다. 물론 아웃바운드나 방문 판매 등 의 소비를 촉진하는 방법이 있기는 하지만, 개인적인 경험으로 미루어 본다면 매우 드문 경우라고 생각한다.
케이블TV가 발전하기 위해서는 우선적으로 수요가 밑바탕에 깔려있어야 한다는 건 당연한 사실이며 이를 위해 고객유치에 좀 더 힘을 기울여야 한다고 본다. 또한 케이블 TV수요를 촉진하는 것은 일반고객의 유치도 중요하겠지만 케이블 TV 가 가진 특성을 십분 살려 특정 장르를 선호하는 시청자를 대상으로 하는 마케팅도 중요하다. 유사 프로그램이 제작된다면 이러한 시청자들은 그 프로그램에 있어 기본시청자가 될 것이고 이것은 프로그램의 지속적인 제작에 상당한 안정성으로서 작용할 거라고 본다.
이처럼 케이블 TV의 수용에 대한 여러 가지 발전 방향을 되짚는 것은 케이블 TV의 차후 발전에 있어 매우 중요한 요인이 될 것이다. 하지만 발전은 수요측면만으로는 절대 이루어질 수 없다. 수요와 공급, 프로그램의 제작과 유통 등 모든 요소들이 맞물려서 케이블 TV의 발전이 이루어지는 것이다. 어느 한 측면만의 발전이 중요한 것이라 아니라 케이블과 관련된 모든 요소의 유기적인 발전만이 전체적인 케이블 TV 의 발전을 불러일으킬 수 있을 것이다.
제안3. 시장행위적 측면
매체산업에 있어서 기술적 혁신은 계속해서 이루어지고 있다. 그러나 매체가 다양해지고 발전하면서 그와 관련한 이해관계 역시 복잡하게 얽혀 새로운 기술이 효율적으로 이용되지 못하고 있는 경우가 많다. 관계하고 있는 정부부처 역시 그 입장이 엇갈리는 경우가 많으며, 산업종사자들의 이해도도 높지 않다. 케이블TV 발전을 위해서는 시장에 대한 지속적 관찰과 이를 과학적으로 수치화 하여 분석하는 객관적 시각이 필요하다. 그리고 이를 바탕으로 각 사업자간의 입장 차이를 조율함으로써 기술과 경영이 함께 발전해 갈 수 있을 것이라 생각한다.
제안4. 프로그램 내용과 과정 측면 - 케이블 채널의 다국적 프로그램을 통한 문화적 획일화 탈피
미국과 일본이 점령했던 위성 케이블 채널에 유럽 프로그램들이 다국화 비람을 일으키고 있다. 동아 TV는 스페인에서 제작한 서바이벌 프로그램 <댄스 댄스>를 지난 3월 17일 국내에 처음으로 소개했다. 배우, 가수 등 8명의 스페인 스타들이 매회 댄스 대결을 펼치는 프로그램으로 서로를 험담하며 경쟁을 부추기는 미국식 서바이벌과는 달리 함께 즐기는 분위기가 경쾌했다는 평가다. 시청자들의 반응을 보면 언어가 생소해 거슬린다는 의견도 있지만, 스페인 느낌의 현란한 춤과 노래가 즐겁다는 반응도 있다. 며 실험적이었는 데, 이런 반응이라면 시즌2의 방영도 고려할만하다고 밝혔다.
채널엠에서 방영하는 과학수사시리즈 <크라임 에비던스>는 메이드인 이탈리아다. 잘 짜여진 구성과 긴박감 넘치는 전개로 예상외의 호평을 받았다. 채널엠 쪽은 자체시청률보다 높은 수치를 기록한 결과에 힘입어 여름방학 겨냥해 6월 말경 1회부터 다시 방영할 예정이라고 한다. 시엔티브이도 지나 4월 종영한 독일의 액션시리즈 <미녀삼총사>를 올 6월께 다시 한번 방영하기로 했다. 시엔티브이에서는 <아오토반 갑> <퓨마> <트리블 캅>의 독일 프로그램과 캐나다의 <여탐정 포티어> <렉스> 호주의 <비스트마스터>등 여러나라의 프로그램을 방영해왔다.
이들 프로그램들이 인기를 끄는 이유는 무엇보다도 신선하기 때문이다. 방송계에서는 미국이나 아시아권의 비슷비슷한 프로그램에 식상해 있던 시청자들이 다른 분위기를 찾고 있다는 점에 주목한다. 차별화된 컨텐츠로 채널 이미지를 심고 싶어하는 케이블 채널 입장에서도 이는 반가운 일이다.
하지만 국적만 바뀌었을 뿐 미국 프로그램 대부분 특정 장르에만 국한됐다는 것도 문제다. 미국식 프로그램에 익숙해진 시청자들에게 언어와 정서의 어색함을 시각적으로 해소하기 위해 비슷한 분위기의 프로그램을 찾는 추세이기 때문이다.
세계의 프로그램들이 다양하게 소개되고 우리 정서에 맞는 다양한 나라의 프로그램들이 계속 인기를 얻는다면 브라운관의 문화적 획일화를 비껴갈 수 있는 가능성도 보인다.
제안5. 공공정책 측면 - 정확한 조사와 분석을 토대로 한 정책수립”
케이블 TV의 설립과 발전과정을 살펴보면서 철저한 조사와 분석 없이 이루어진 정책제정에 의해 사업의 운영자 및 이를 이용하는 시청자들에게 부정적인 영향을 끼쳤는지를 알게 되었다. 따라서 회사의 운영자뿐만 아니라 그 회사가 존재하는 시장의 정책제정자 역시 그 시장의 원리와 이를 둘러싼 주위환경, 그리고 미래의 발전방향까지 고려하여 좀 더 정확한 분석과 과학적 근거를 바탕으로 정책을 수립해야 엄청난 시간과 돈을 절약하고, 나아가 시청자들의 권리를 증진시킬 수 있을 것이다.

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케이블TV ,   케이블산업,   멀티미디어,   미디어산업,   방송구조,   유선방송