그린마케팅

목차

1. 그린마케팅의 정의

2. 그린마케팅 전략의 기본 요건(seven Green Cs)

3. 그린마케팅 전략
(1) 그린제품 전략 : 좋은 환경상품을 어떻게 개발할 것인가
(2) 그린촉진 전략 : 개발된 환경상품을 어떻게 소비자에게 잘 소구하여 구매되도록 할 것인가
(3) 기업이미지 제고 전략 : 어떻게 하면 환경보호를 선도하는 기업이미지를 구축할 것인가
(4) 가격 전략
(5) 그린유통 전략

4. 시장위치와 그린마케팅 전략
(1) 시장선도자
(2) 시장도전자
(3) 시장추종자
(4) 틈새시장 탐색기업

5. 환경지향적 경영체제 구축 방안

본문내용

대응할 수 있는 그린 전략을 채택하게 된다. (4) 틈새시장 탐색기업 비교적 소규모의 틈새시장 탐색기업은 소비자 욕구를 충족시킬 수 있는 그린전략을 채택해야 한다. 5. 환경지향적 경영체제 구축 방안 ① 조직원의 환경마인드 구축 ② 환경정보의 창출과 대내외적 공유 ③ 환경관련 단체들과 협력관계 구축 ④ 환경전담부서 설립 기회와 위협의 가능성을 동시에 안고있는 ‘지구환경시대’를 맞아 하나의 기회로 활용하기 위해서는 능동적인 전략수립과 함께 환경 중시 경영을 바탕으로 한 경쟁우위를 확보해야 한다. 그린마케팅을 수행함으로 해서 기업의 사회적 책임의 수행이라는 대외 이미지 개선 뿐 아니라 새로운 시장 기회를 포착할 수 있다. 이것은 다가오는 지구환경시대에 지속적인 경쟁우위를 확보해주는 시발점이 될 것이다.

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