S-Oil 광고 전략 해부

소개글

S-Oil 광고 전략 해부에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. S-Oil 광고의 선정 배경
Ⅱ. 본론
1. 광고의 양태분석
2. 광고의 전략분석
2.1 예상 타겟 고객
2.2 광고의 목적
2.3 광고의 효과
Ⅲ. 결론
1. 광고의 장단점 발전적인 모습의 광고형태
2. 발전적인 모습의 광고형태

본문내용

이 주유 광고 마케팅의 긍정적인 요소로 작용했음을 알 수 있다. 사실 본인도 운전면허가 있지만 운전을 잘 하지 않아 정유에 대한 관심도가 낮은 편이다. 하지만 정유하면 아! S-Oil하고 그 제품에 대한 광고가 떠오른다. 그 제품이 전달하고자 하는 이미지가 본인에게 효과적으로 각인되었기 때문이다. S-oil의 캠페인 광고는 소비자들에게 기업의 호의적인 감정을 제고시키므로써 S-oil의 인지도를 상승시키는 큰 계기가 되었다고 본다. 하지만 주유회사의 매출 기록을 보면 광고 효과로 인한 직접적인 매출 증대는 없었다. 그러나 이러한 기업 인지도를 통해 앞으로의 장기적인 매출 증대를 기대해 볼 수 있을 것이다.
Ⅲ. 결론
1. 광고의 장단점
위의 내용에서처럼 광고는 소비자에게 조직의 제품이나 서비스에 대한 정보를 제공하고, 그들의 욕구를 만족시킬 능력이 있다는 것을 확신시킴으로서 교환과정에서 중요한 역할을 한다. 하지만 이와 같은 광고도 소비자들에게 부정적인 영향을 미칠 수 있는데 소비자의 눈을 끌기 위해 좀 더 자극적인 소재를 찾게 되고 현란한 영상미만 강조하여 소비자들이 자칫 그러한 과장광고, 허위광고에 대해 잘못된 상품 정보를 습득하는 문제가 있을 수 있다.
또한 과소비를 유발하고 계층 간의 위화감을 조장한다는 단점도 있다.
2. 발전적인 모습의 광고 형태
소비자들의 소비 욕구가 다양화된 오늘날에는 소득 수준 등의 경제적 특성과 연령, 학력 등의 인구 통계적 특성뿐만 아니라, 동기, 태도 등의 심리적 특성 및 직업, 가족, 교우 관계 등의 사회적 특성도 소비자의 구매에 큰 영향을 끼친다. 이러한 특성에 맞춰 광고도 눈부실 정도의 빠른 속도로 발전하고 있다. 앞으로도 더 쉽고, 더 편리하며 더 직접적인 그리고 실제적인 매체로의 발전으로 계속 거듭날 것으로 예상한다. 단순히 고객들의 마음을 현혹시키기 위한 광고가 아닌 정말 고객들이 원하는 정보를 충족시켜줄 수 있는
광고를 만들겠다는 마음만 있다면 앞으로 발전할 수 있는 광고의 잠재력은 무한하다고 생각한다. 본인은 이러한 광고의 미래를 긍정적이며 발전적으로 바라본다.
참고 사이트
http://www.s-oil.com
http://km.naver.com/list/view_detail.php?dir_id=90201&docid
http://km.naver.com/list/view_detail.php?dir_id=81003&docid=6911049=33567289

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S-Oil,   광고,   전략,   해부