매스미디어 조사방법론 요약

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매스미디어 조사방법론 요약에 대한 보고서 자료입니다.

목차

<매스미디어 조사 연구의 발전단계>
<미디어 조사와 과학적 방법>
<과학적 방법의 특성>
<조사절차>
<측정>

본문내용

설계한다. 타당성 보장을 위해 표본은 충분히 커야 한다. 종속변인은 연구자 편의에 따라 선정할 수 없으며 해당 분야에 대한 지식을 토대로 적합하게 고른다.
4)현실성_ 시간/돈/인력의 동원 가능성/조사방법론과 통계적 분석에 대해 연구자가 잘 알고 있어야 함. 방법론이 적절히 설정되면 전 과정에 대한 예비조사를 검토.
*예비조사: 계획된 연구의 축소판. 조사설계/측정도구/사용될 장비의 오류를 점검.
6. 자료 분석&해석
_ 결과에 대한 분석은 외적 타당도나 정확성이란 기준 아래서 이루어져야 한다.(외적 타당도: 연구결과를 모든 사례에 일반화할 수 있음. 내적 타당도: 연구자가 의도했던 대로 측정, 조사가 이루어짐)
내적 타당도_ 연구자는 검증하고자 하는 변인들 사이의 관계가 다른 불필요한 변인들의 방해를 받지 않고 검증될 수 있도록 조사조건을 통제할 필요가 있다. 연구결과를 오도할 가능성이 있는 불필요한 변인을 가외변인이라고 한다. 가외변인이 존재한다는 것은 내적 타당도가 결여됐음/연구의 실패를 뜻한다.
=>가외변인이 발생하는 요인(캠벨&스탠리, 1963, 쿡&캠벨, 1979)
1)역사_ 연구기간동안 일어나는 사건들이 조사대상자들의 태도/의견/행위에 영향 (사전조사와 사후조사의 기간이 길어질수록 혼란의 가능성 높다.)
2)성숙_ 연구 진행 과정에서 조사대상자들의 생물학적/심리학적 특성에 변화(배고픔/피로/나이를 먹게 됨)
3)검증효과_ 조사를 위한 검증 자체가 가외변인이 될 수 있다.(특히 같은 조사대상자에게 유사한 사전/사후조사 실시시) 사전조사로 인해 피조사자들은 설문지를 기억하여 사후조사에서 작위적으로 응답할 수 있다.
4)측정도구사용_ 도구의 마멸. 연구과정에서 일어날지 모르는 조사도구/방법의 변질. (장비가 낡음/관찰자의 무관심/면접자가 질문항목을 암기한뒤 설문지를 보지 않고 면접조사하는 경우 질문 순서의 뒤바뀜)
5)통계적 회귀_ 어떤 검사에서 매우 높거나 낮은 점수를 얻은 조사대상자들의 점수는 몇 번 계속해서 검사하는 동안 평균으로 회기하는 경향이 있다.
*조작적 정의_ 개념을 관찰/측정하기 위해 따라야 할 절차를 구체화. 조사자로 하여금 관련된 변인을 측정할 수 있도록 해줌, 측정을 위한 정의: 변인을 측정하는 방식을 구체화. 예)독선주의_ 20개의 문항으로 된 독선주의 척도를 적용하여 얻은 점수로 독선주의라는 용어를 조작적으로 정의
*실험적 정의_ 조사자가 변인을 조작하는 방식. 실험실과 같은 환경에서 독립변인 정의에 사용.
<측정>
1. 질적 연구_ 포커스그룹/ 현지관찰/ 심층면접/ 사례연구(자료에 가까이 접근하고자 노력)
장점: 대부분의 경우 연구자가 실험연구/설문조사에 비해 인위성이 배제된 자연적 상황에서 행위 관찰, 조사대상이 된 현상에 대해 좀더 심도깊은 이해 가능, 질적 연구방법은 유연성을 지니며 연구자로 하여금 새로운 연구 영역에 관심을 갖게 한다.
단점: 표본의 크기가 일반적으로 적어 표본 이상으로 결과를 일반화할 수 없다 -> 본격적인 연구를 위한 예비단계 조사로 활용되기도 한다, 자료 신뢰도 문제_ 연구자가 응답자와 너무 가까워지면 자료수집의 객관성이 떨어질 수 있음/ 연구자가 연구에 집착하면 연구와의 일정한 거리감을 잃을 수 있음, 적절하게 계획되지 못하면 연구결과도 가치있는 것이 되기 어렵다.
2. 양적 연구_ 고찰대상인 변인을 측정. 변인이 얼마나 자주 나타나는가와 관련되므로 숫자를 사용.
장점: 숫자를 사용하므로 연구결과를 정밀히 분석 가능, 효과적인 수리적 분석방법을 활용할 수 있다.
*삼각 층량법_ 어떤 현상을 이해하기 위해서는 질적 연구, 양적 연구 모두 중요. 복합적인 연구방법으로 현상을 연구할 수 있다.

키워드

연구방법론,   매스미디어,   조사방법론