최근 아파트업계의 마케팅 전략에 대해서 논하시오.

본문내용

+채(주거공간)의 합성어
두산건설
We've
2001
▶사는 기쁨이 있는 곳(live) 사랑과 행복이 넘치는 곳(love) 갖고 싶은 꿈의 공간(have) 좀더 알뜰한 생활공간(save) 생활의 모든 것이 한 곳에서 해결되는 편리한 공간
(solve)
금호
어울림
2003
▶사람과의 어울림, 자연림과의 어울림, 생활과의 어울림
▶베스트빌에서 변경
한라
꿈에그린
2001
▶꿈과 자연(green)의 합성어
한신공영
휴플러스
2003
▶인간과 자연이 조화된 가장 편안한(休-쉼)
경남
아너스빌
2003
▶‘입주자의명예-honor’를 지켜주는 고품격 주거공간
Ⅲ. 결론
최근 연이은 정부의 강력한 부동산 정책에도 불구하고, 입지여건과 함께 브랜드 파워가 뛰어난 대형아파트는 불황의 영향을 크게 받지 않고 있다. 이는 각 건설 회사들이 기업생존을 위해 브랜드화가 필수적인 것으로 인식하여 소비자의 주택 구매 성향을 맞춘 특성 있는 아파트를 건설하고 그에 맞는 브랜드 명을 붙이고 있기 때문이다. 따라서 인식이 좋은 아파트 브랜드는 그 브랜드에 대한 많은 수요를 야기하며 아파트 가격을 결정짓는 중요요인으로 작용하는 것이다. 실제로 브랜드가치가 아파트 매매가와 평단가에 영향을 미친다는 수많은 연구자료가 발표되고 있는 것이 예이다. 최근 ‘웰빙’ 의 유행어 처럼 소비자들의 라이프스타일이 바뀌고 있는데, 기존 공급자 위주의 아파트 시장도 앞으로는 소비자들의 기호에 맞게 소비자 위주의 시장이 될 것이다. ‘소비자가 원하는 바를 얼마나 잘 표출 하는냐’에 대한 대답이 아파트 브랜드별 마케팅 전략에 따른 결과로 나타나게 될 것이다.

키워드

아파트,   마케팅,   전략