진로소주의 문화적 차이극복 경영사례

소개글

진로소주의 문화적 차이극복 경영사례에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

중국인들의 구미에 맞춰 진로 특유의 초록색 흰색 포장을 벗기고 황금색 라벨을 붙일 계획이라고 한다.
미국시장은 중국시장과 더불어 한인교포가 제일 많이 살고 있는 지역이다. 따라서 우선적 접근이 용이하며 표적 가능한 확실한 소비자층이 존재하고 있다. 미국의 거대한 시장을 보았을 때, 엄청난 성장을 할 수 있는 지역이라고 할 수 있겠다. 진로를 그래서 미국시장에도 뛰어들었다.
우선 한인들을 중심으로 다른 민족에게까지 전파를 할 생각이며, 소주라는 술에 익숙하지 않은 소비자들을 겨냥한 소주와 안주 세트를 같이 파는 세트상품을 개발 중이다. 미국시장은 세계 모든 상품의 경쟁시장이기 때문에 해외 고급술들과의 경쟁이 남아있기에, 앞으로 고품질, 차별화 전략을 통해 미국시장에 접근하는 마케팅 전략을 수행하려한다.

키워드

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