인터넷 서점 비교 분석

소개글

인터넷 서점 비교 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 관련 산업의 이해

2. 비교대상 분석 (yes24, 인터넷교보문고, amazon.com)

3. website 내용분석

4. 경쟁력 강화방안

본문내용

국내 출판시장의 유통구조
일반적으로 도매상에 납품되는 도서의 가격은 정가의 60~65%이다. 도매
상에서 소매서점으로 납품되는 가격은 정가의 75%선에서 거래되고 있다.
따라서 책의 정찰가격은 제작비용 대 유통비용이 65대 35정도로 판단된다.
국내 출판시장의 특징
최근에 교보문고와 영풍문고는 전국에 매장을 각 7개와 9개 씩 늘리면서 전국을 아우르는 거대 서점기업을 추구하고 있다. 이에 뒤질세라 리브로가 그 뒤를 바짝 추격하고 있다. 위에 언급한 3개의 대형서점은 전국 체인망을 구축하고 있다. 게다가 Offline 매장에서도 10%의 할인을 허용하는 출판문화산업진흥법이 2007년 10월부터 시행되고 있어 On/Offline서점의 경쟁이 점차 치열해 질것으로 보인다.
미국 출판시장의 특징
전통적인 도서판매
1996년 미국 소비자의 총 도서 구매액 – 260억 달러
1991년부터 도서 소비액은 매년 5.4%씩 증가
1996년 미국인 1인당 10권의 도서 구입
35~75세의 성인 계층은 구매율이 가장 높음
소비자는 많은 도서를 얻을 수 있는 대형 서점 선호
출판업자
미국 내 출판업자들의 수는 4만여 개
20개의 출판사가 전 북미지역의 88%를 차지
대부분의 도서들의 도매나 소매, 또는 둘 다 거침
출판사들은 전통적으로 판매를 도/소매업자에게 위탁
도서 인쇄량은 1980년대 이후로 감소
소매업자
1990년대에 Super Store등장
주요도로와 주차장에 편리하게 연결
사인회와 지역사회 문화 형성에 이바지
매출의 지속적인 상승 전망
B&N과 Borders는 향후 5년 안에 superstore를 두 배 증설할 계획
도매업자
최대 도매업자인 Ingram은 도매업계의 반 이상 점유
Ingram Books는 약 50만종의 도서 보유
당일주문, 당일배송 / 구매 권유 프로그램 개발
최근 평균 수익률 저하

키워드

전자상거래,   도서사이트,   yes24,   교보문고,   amazon,   amazon.com