스타벅스(STARBUCKS) 기업분석 및 성공전략 발표과제물

목차

1. 회사소개

2. SWOT 분석

3. 경쟁사분석

4. STP전략

5. 스타벅스의 5P

6. 마케팅전략

7. 발전방향

본문내용

스타벅스 커피는 3인의 동업자가 1972년 시애틀에
스페셜 커피를 배전하여 판매하는 커피 상점을 오픈 하면서 탄생.
스타벅스 - 소설 모비딕에 나오는 커피를 사랑하는 일등항해사 스타벅에서 유례.
심벌 - 노르웨이 목판화에 나오는 싸이렌 이라는 인어를 심벌로 선택.
초창기에는 커피 원재료만 판매.
BUT 하워드슐츠라는 천부적인 사업가를 만나며 비약적인 발전.
성공을 확신한 하워드
스타벅스 전망

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