마케팅의 정의 믹스4p 색채 마케팅

목차

마케팅 정의

마케팅 믹스4p

색채 마케팅개념

<색채조사>

<소비자행동>

<색채 마케팅 전략 및 사례>

본문내용

구가 다양하다는 것을 알고 어떤 기준에 따라 동질적 집단으로 나눈 것을 말하고, 보다 나은 소비자욕구를 충족시켜 주고 더 효과적으로 경쟁하고, 수익성과 같은 조직의 목표를 더욱 효과적으로 달성하기 위해 행해진다.
(2)CI와 BI전략
기업의 특정색채를 선택하고 이상적인 이미지를 형성시키기 위해서는 기업이미지와 상품이미지, 색채감정반응의 기호이미지가 하나로 통합된 색채계획이 필요하게 된다.
제품 포지셔닝
경쟁사와 차별화 되는 제품의 이미지 또는 혜택에 대한 고객의 지각을 말한다.
즉 시장 세분화 전략에 관련되어 상이한 세부시장에 상이한 제품을 제공하여 소비자의 마음속에 자리를 잡게 되는 그 제품의 고유한 위치를 의미한다.
(1)제품 속성에 의한 포지셔닝
제품의 속성과 연관된것, 제품의 특성중에서 고객들이 가장 중요시 하는 하나 또는 몇개의 속성을 선택하여 이를 부각시키는 것이다.
(2)가격과 품질을 위한 포지셔닝
비용은 비싸지만 제품의 품질은 매우 고급임을 강조하는 경우로서 VIP만이 가질 수 있는 고급 자동차 및 주택, 맞춤 서비스등이 이에 적용한다.
(3)사용자에 의한 포지셔닝
적절한 사용자 집단이나 계층에 포지션하는 것으로 최근 특정 연령층을 겨냥한 이동통신 서비스등의 경우에 잘 나타난다.
(4)경쟁적 포지셔닝
특정한 경쟁자와 비교하여 자사의 제품, 서비스, 프로그램의 장점을 부각시키는 것으로서 신규업체에서 자주 이용하는 방법이다.
제품 수명주기
제품이 처음 시장에 출시되었을 때는 나름대로의 강점을 가지고 있지만 경쟁이 심해지고 시간이 흘러감에 따라 수요는 점차 줄어 결국 시장에서 사라져버리게 된다.

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