페브리즈의 마케팅 전략 분석 및 방향 제시

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본문내용

는 천연성분으로 섬유탈취제를 구성할 수 있도록 제품 개선에 대한 노력을 기울여야 할 것이다.
4) 철저한 브랜드 이미지 관리
경쟁업체를 의식해서 가격을 낮추면 기업브랜드인 P&G와 제품브랜드인 ‘페브리즈’의 브랜드 이 미지가 실추될 수 있으므로 가격은 그대로 유지한다. 섬유탈취제 시장을 대변하는 ‘페브리즈’의 브랜드 가치가 타기업 제품들의 가치에 비해 높다는 인식을 유지하기 위해 필요한 전략이라고 생각했다.
또한 섬유탈취제 뿐만 아니라 공기탈취제 등으로 '페브리즈' 브랜드가 라인확장을 시도하였을 때 즉, 탈취제 전체 시장에서 탈취제 하부시장에서의 개별경쟁에서도 '페브리즈'가 우위를 점하기 쉽고, 새로운 시장으로 진출할 때 마케팅 비용의 절감효과도 누릴 수 있도록 철저한 브랜드 이 미지 관리가 필요하다고 보았다.
앞서 살펴보았듯이, '페브리즈'는 현재 섬유탈취제 시장을 주도하고 있을 뿐만 아니라 섬유탈취제 의 대명사로 확실한 자리를 잡고 있다. 소비자들의 인식을 바꾸고 나아가 행동을 유발하며 그 행 동이 습관으로 이루어지도록 이끌어가고 있다. 물론 시장에 가장 먼저 진입했기 때문에 보다 쉬웠 을 것이라는 점은 부인할 수 없다. 그러나 ‘보다’ 쉬웠던 것이지 ‘아주 쉽다’가 아니며, 지금까지 조 사, 분석한 ‘페브리즈’의 성공전략을 통해서 그 기본에는 ‘어렵다’는 것을 전제로 하고 있는 것이 아닐지 생각해보았다.
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