성공한 마케팅 사례 분석 - SHOW광고

소개글

성공한 마케팅 사례 분석 - SHOW광고에 대한 보고서 자료입니다.

목차

제 1 장. 서설

제 2 장. 성공과 실패
1. 광고의 목표
2. 광고의 성공과 실패

제 3 장. 성공한 광고 선정
1. 성공한 광고 사례
2. 선정 이유

제 4 장. SHOW광고
1. SHOW란?
2. SHOW광고의 형태
3. SHOW의 광고후의 영향
4. SHOW광고에 대한 소론

제 5 장. 결언

본문내용

이가 좁혀지다가 최근엔 약간 역전된 현상도 보이기도 한다.
하지만, 전체 시장점유율이 50%가 넘는 SKT를 상대로 3G시장의 시장점유율은 거의 비슷한 것은 엄청난 결과라 볼 수 있다.
[참고자료] KTF의 손익계산서
2G와
3G의
가입자
비교
즉, 위의 그래프에서 볼수 있듯, 아직 시장점유율은 SKT가 월등히 높지만, 총가입자중에 3G이용자의 비중은 KTF가 월등히 높은 것을 알 수 있다.
여기에서 주목해야 할 것은 짧으면 5년내에 3G이동통신으로 모두 전환이 이루어질 가능성이 있다는 것이다.
이렇게 되면, SKT와 KTF는 거의 비슷한 수준의 가입자를 확보 할 가능성이 생기고, 그렇다면 만년 2위인 KTF가 1위로 도약할 수 있는 발판이 될 가능성이 높아진다는 것이다.
즉, 이말은 SHOW광고가 처음 만들었던 광고 목표에 맞는 효과를 가져왔다고 인정 할 수 있다는 말이다.
4. SHOW광고에 대한 소론
여태까지 SHOW광고의 탄생 배경, 광고의 목표, 그리고 광고로인한 목표달성 성공에 대한 내용들을 살펴보았다.
결국 TV, 신문, 라디오, 잡지등 거의 모든 수단을 전부 사용했던, SHOW광고는 광고 목표에 맞는 성공한 광고인 것이다.
이러한 광고로 인한 마케팅 목표의 성취(물론 광고가 마케팅 목표 성취의 모든 것이라 말하기는 힘들지만 엄청나게 중요한 수단이라는 것에는 이견이 없을 것이다)를 함에 있어 SHOW도 이러한 마케팅목표의 성취의 많은 부분을 광고를 이용해 만들어 내었다.
초기에 새로운 브랜드로 론칭을 하면서 생기는 단점들을 여러 마케팅 수단과 광고로 잘 보완하고, 장점들을 잘 살려 결국 3G시장의 1위를 차지하고 있는 KTF는 앞으로도 1위를 유지하기 위해서는 끊임없는 노력과 주의를 기울여야 할 것이다.
제 5 장. 결 언
서설에서 언급했듯이 우리는 생활속에서 수많은 광고를 접하며 살아가고, 접하게 되는 수도없이 많은 광고들중 일부는 우리 기억속에 남아있고, 나머지 일부는 기억속에서 점차 사라져 간다.
여태까지 살펴보았던 SHOW의 광고에 대해 생각을 해보면, 광고가 당시 사회에서 바라는 광고의 형태가 어떤것이었나를 잘 파악한 것 같다. 07년도는 미국발 서브프라임 모지기론이 갑작스럽게 언론에 보도되면서 주가가 요동을 치는 시기였다고 할 수 있다. 경제상황이 점점 어려워 질 것이 예상되는 시기에 SHOW는 유머러스함과 자신의 서비스 홍보를 잘 연결시켜 광고 컨셉을 정하고 제작을 하였다. 그결과 광고 목표를 달성하게 된다.
이와같이 광고는 광고주의 목표와 수용자의 니즈(NEEDS)를 잘 파악하고 얼마나 이 둘을 잘 결합하느냐가 관건인 것 같다.
앞으로도 많은 광고주와 광고대행사 등은 수용자의 니즈를 고려한, 광고할때의 사회적 분위기 등에 대한 연구를 끊임없이 해야하고, 그 연구결과를 광고제작시 참고하여 현대 문화의 일부분이된 광고에 대한 끊임없는 발전을 이룩해야 할 것이다.
< 참 고 문 헌 >
이두희, 광고론(통합적 광고), 박영사, 2008
< 참 고 자 료 >
KTF Homepage, www.ktf.com

키워드

SHOW,   마케팅,   사례분석,   성공사례,   광고,   광고 성공