광고 -통합 마케팅 커뮤니케이션의 이해

소개글

광고 -통합 마케팅 커뮤니케이션의 이해에 대한 보고서 자료입니다.

목차

광고

정의

통합 마케팅 커뮤니케이션(Intergrated Marketing Communication)의 등장과 등장 배경

IMC의 역사

IMC의 개념

IMC의 특징

IMC 실행의 도구

IMC의 5단계 전략 수행 과정 (슐츠와 슐츠)

IMC의 미래

본문내용

고객들을 설득하기 위한 커뮤니케이션 내용과 전달 방법에 대한 계획 수립)
4단계 : 고객 투자에 대한 회수의 추정
고객에 대한 재무적 가치를 중점적으로 접근
5단계 : 프로그램 평가 및 미래 계획 수립
집행된 마케팅 커뮤니케이션 프로그램을 평가하고 이를 기반으로 새로운 투자 전략을 개발
IMC의 미래
IMC의 논의가 10년 이상 지속되고 있음에도 불고하고, 그에 대한 실제적인 성과 부분은 여전히 의문으로 남는다. 즉, 이론적으로 IMC는 투자 회수율을 측정할 수 있다고 하지만, 실제적인 마케팅 환경에서 이를 측정하기란 그리 쉬운 일이 아니다.
따라서 앞으로 학계나 기업은 소비자 중심의 아웃사이드 인의 사고를 바탕으로 좀 더 구체적이고 실제적인 IMC의 성과를 측정할 수 있도록 최선을 다해야 할 것이다.

키워드

광고,   IMC,   커뮤니케이션