정보화시대에따른 선거운동변화

소개글

정보화시대에따른 선거운동변화에 대한 보고서 자료입니다.

목차

- 목 차 -

Ⅰ.서론

Ⅱ. 선거운동에 관한 일반 이론
1. 선거운동의 개념
2. 선거운동기간

Ⅲ. 선거운동 전략 방법 및 효과
1. 대면적 선거운동전략(Face To Face contact)
(1) 거리유세
2. 비대면적 선거 운동 전략
(1) 인쇄물에 의한 선거운동
(2) 전화를 이용한 선거운동
3. 인터넷을 이용한 선거운동전략
(1) 인터넷 선거운동의 유형
1) 정보제공형모델
2) 의견수렴형모델
3) 의견주도형모델
4) 행동형 모델
4. 미디어를 이용한 선거운동전략
(1)TV토론을 통한 선거운동
(2)뉴스관리를 통한 선거운동

Ⅳ. 선거운동 전략의 변화와 시대별 특징
1. 선거운동방법과 선거전략의 변화요인
(1) 컴퓨터와 통신기술의 발달로 인한 전자 민주주의의 확산
(2) 유권자의 의식수준의 향상
2. 선거 운동방법의 변천 과정과 그 특징
(1) 초기정부수립
(2) 군중동원 정치(1980년대부터 14대 대선)
(3) 미디어 정치(1990년대15대대선)
(4)인터넷 정치(2000년대부터 17대 대선)

Ⅴ. 정보화시대의 선거운동 전략의 특징
1. 마케팅기법도입(정치광고의 증가와 정치 마케팅)
2. 유권자의 참여 확대 상호감시
3. 정보수집과 전달방법의 전문화

Ⅵ. 정보화 시대에 따른 선거운동전략의 한계
1. 디지털디바이스
2 이미지선거와 감성선거

Ⅶ. 한국의 선거운동의 방향

Ⅵ. 결론

본문내용

와 달리 드라마형 광고와 대중가요에 노래가사를 바꾼 뮤직비디오식의 광고가 등장하기도 했다. 김대중 후보의 경우 대중가요를 개사한 ‘DJ와 함께 춤을’ 및 어려운 경제상황을 드라마형식으로 표현한 ‘아버지와 아들’ 등의 정치광고를 실시하였다.
4. 인터넷정치의 시대 (16대 대선부터 17대 대선)
16대 대통령 선거는 한국 정치 환경의 근본적 변화를 예고하는 다양한 변화들의 시작이었다. 산업화세대가 50대이상 장년층으로 밀려나고 1980년대 민주화 과정을 직,간접적으로 경험한 386세대 및 자유로운 정보교류로 표상되는 20-30대 네티즌이 정치의 전면에 등장하기 시작하였다. 새로운 정치의 주도세력으로 20-30대 세력은 기존의 선거문화에서 가지고 있는 지역주의선거의 병폐를 어느 정도 해소 시키고 조직과 금권선거의 붕괴를 가져 왔다. 이로 인해 한국사회내에서 뿌리 박혀 있었던 국민 분열 현상이 감소하고 인터넷을 중심으로 모든 국민의 참여가 가능하게 되는 기회가 되었다.
2002년 대통령 선거 운동과정에서 인터넷은 정치적 커뮤니케이션으로 등장하기 시작하였다. 인터넷을 기반으로 형성된 노사모의 경우 정치 결사체의 속성을 지니고 있다. 처음 노무현 팬클럽에서 시작하였으나 점차 그 규모가 거대화 되고 조직화 됨에 따라 기존의 정당과 유사한 역할을 수행하게 되고 이후 대선 후보 선출과정에서 대규모 결사체로 변모하게 되었다. 이시기에 가장 큰 특징으로 꼽을 수 있는 것은 인터넷공간을 중심으로 한 시민운동형의 시민단체를 들 수 있다.강원택, 『인터넷과 한국정치』, (서울:집문당), 2007, pp.67-68
이시기에는 전반적으로 인터넷을 활용한 홍보효과에 주요한 목표를 두고 진행 되었다. 영상, 디지털 문화에 익숙한 20-30대위지의 네티즌이 직접 선거운동에 참여하면서 기성언론의 반경에서 벗어나 다양한 정보를 대규모로 주고받고 선거정보의 투명하고 무한한 확산의 시대로써 기성 정치권이 외면한 사안을 정치쟁점화하는 수준까지 역량을 강화 하게 되었다.김기도, 앞의책, p.160
개별 후보자들의 경우에 주로 홍보효과를 노린 홈페이지를 운영하였으나 화상유세, 사이버토론회, 이메일활용, 선거자금 모금 등의 다양한 시도가 증가하였다. 인터넷안에서 정치인들에게 중요한 홍보 및 커뮤니케이션 공간으로 활용되고 자신의 생각과 행동을 알려야 하는 정치인들로써 건조한 방식의 홍보보다 인간적인 친근함을 주는 방식을 추구하게 되었다. 정책과 공약에 대한 이슈보다는 개인의 성공담과 개인의 이미지를 통해 홍보효과를 더욱 증대시키고 있고 이를 위해 미니홈피의 기능이 강화되고 있다. 기존의 홈페이지에는 정책, 정당, 공약 등 공식적인 면을 홍보하는데 치중하지만 상대적으로 미니홈피의 경우에는 지극히 개인적이라는 측면에서 부담감 없이 다가갈 수 있다는 이점을 이용하여 선거운동의 전략으로써 역할을 다하고 있다.
Ⅴ. 정보화시대의 선거운동 전략의 특징
1. 마케팅기법도입(정치광고의 증가와 정치 마케팅)
정보화 시대의 선거운동 방법은 과거의 선거운동방법에 비해 더욱 과학적이고 마케팅 지향적인 선거 운동으로 변화해 간다고 할 수 있다. 따라서 오늘날에는 마치 기업체가 그 제품을 광고, 판매하는 것과 같은 방법으로 후보자와 정책을 유권자들에게 광고 , 판매하려는 것이 선거 운동의 목표가 되고 있다. Philps Kotler는 후보자 마케팅(Political Candidate Marketing)에 대한 새로운 개념을 제시하면서 정치 후보자도 하나의 상품으로서 후보자와 유권자, 그리고 선거하는 이벤트를 통해 일어나게 되는 상화에 대한 마케팅 접근이 성장하고 있다고 언급하고 있다. 따라서 많은 제품의 판매를 위해서는 소비자가 원하는 제품을 생산하고 시장을 개척하여 수요를 창출하여야 하듯이 선거운동방법도 비합리적이고 주먹구구식의 선거운동방법에서 점차 과학적이고 마케팅 지향적인 선거운동방법으로 변화해 가고 있다.
2. 유권자의 참여 확대와 상호감시
정보화에 의해 개인간의 의사소통이 원활해 지고 표현의 쌍방향성이 보장되며 정보에 대한 접근성이 용이 해짐에 따라서 선거운동과정상에서 개방화되고 투명화되었다. 이를 통해 누구에게나 위법행위에 대한 상호감시의 역할을 기대할 수 있게 되었다. 또한 정치신인들에게는 미디어와 인터넷을 통하여 자신을 알릴 수 있는 기회를 보장함으로써 유력한 정치신인의 진출을 용이하게 할 수도 있다. 따라서 인터넷을 통한 정치참여와 정치정보제공을 활성화 될 수 있도록 누구든지 시기에 관계없이 자유롭게 정치에 참여 할 수 있을 뿐만아니라 정치 경제, 사회, 문화 등 모든 분야에서 기존질서와 구조는 변화되고 있다.
3. 정보수집과 전달방법의 전문화
과거 선거에서의 전통적인 정보 수집방법은 당원이나 자원봉사자의 말, 측근 참모의 조언, 개별 면담, 언론계의 반응, 각종집회시 군중의 호응도 등을 근거로 대개 후보자 자신이 주관적으로 선거상황 전체를 판단, 지휘하고 전략을 수립하였다. 그 결과 후보자로 하여금 자신의 인기를 과대평가하게 만들거나 잘못된 선거전략을 세우기도 하였다. 정보사회의 발전과 기술의 급속한 진보와 대중매체의 발달로 인해 선거운동과정이 더욱 복잡해짐에 따라 점차 유권자의 조사결과, 그 당시의 정치풍토, 선거양상에 대한 분석 등 객관적인 자료를 토대로 과학적인 선거운동기법을 활용하는 선거관리 전문가에 의존하게 되었다. 정확한 정보는 자원을 효율적으로 사용하게 하여 선거에서 승리할 수 있도록 만드는 최선의 방법을 찾아내기 때문에 더욱더 중요시되고 전문화, 현대화되었다.우성문, “선거운동방법의 개선방안 연구”, 서울시립대 도시행정대학원, 2000, p.38
Ⅵ. 정보화 시대에 따른 선거운동전략의 한계
1. 디지털디바이스
인터넷을 이용한 선거운동의 활성화와 함께 제시되는 가장 심각한 문제는 정보격차(Digital
Divide)이다. 이러한 정보격차는 인터넷 비이용자의 사이버 선거운동에서 구조적으로 제외되어 세대 및 계층간의 선거 정보의 배포 및 유통에 있어서 불평등에 따른 선거의 소외계층이 생겨나고 있다. 또한 인터넷을 이용한 선거 여론조사에 있어서도 이에 참여하는 대부분의 사람들이 도시에 거주하는 20-30대의

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선거,   선거운동,   정보화시대,   선거전략,   선거운동변화,   정치,   선거과정,   정치참여