광고학레포트,광고사례분석

소개글

광고학레포트,광고사례분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

*softbank-서핑편 (휴대폰요금제 광고)

*Meiji 아로마티에 (과자류광고)

*LG싸이언 뉴초콜릿폰 (휴대폰 광고)

*라네즈 워터슬리핑팩 (화장품광고)

*2%부족할 때 (음료광고)

본문내용

년엔 '물로는 채울 수 없다'라는 문구로, 2007년에는 '너는 물만 먹고 사니'등의 문구로, 물과 비슷한 음료의 특성을 알림과 동시에, 드라마 속 대사와 같은 감성적인 느낌을 살렸다. 2009년에는 국내 정상그룹아이돌인 빅뱅을 채용하여 눈길을 끌었다. 멤버 한명 한명을 혈액형별 사랑과 연결하여 한명당 하나의 사랑이야기를 이끌어 간다. A형, B형, O형, AB형의 혈액형별 성격을 그대로 광고카피 문구로 적용하여, 그에 맞는 감정적인 영상을 이끌어 낸다.
A형은 사랑은 11m다, B형은 사랑은 게임이다, O형은 사랑은 민들레다, AB형은 사랑은 하이힐이다 라는, A=B다의 구조로 간결하지만 그만큼 강렬하게 기억 속에 남는다. 내가 어느 혈액형에 속해 있느냐에 따라서 보는 버전이 달라지게 된다.
현재 사회에서 전반적으로 유행 하여 서적과 만화까지 만들어지고 있는 혈액형을 주제로 함으로써, 젊은 층이 공감을 갖도록 하였다. 내가 어느 혈액형에 속해 있느냐에 따라서 보는 버전이 달라지게 된다.
이 광고의 포인트는 3가지이다. 하나는 2%부족할 때가 9년 째 이어오고 있는 사랑에 관한 키워드를 여전히 놓지 않고 오히려 장점으로 살린 점이다. 진부 할 수도 있는 소재를 가지고 사회적으로 주목을 받고 있는 혈액형이란 주제와 조합하였다. 이로써, 자기 주관이 뚜렷해 지고 있는 현 소비자들의 취향에 맞춘 것이다. 또하나, 영상에서는 화려한 색감을 자제하고 거의 모노톤에 가까운 색감을 취함으로서 클래식하고 감성적 분위기를 연출해 낸다. 거기에 피아노연주로 감미로운 분위기를 더하여 아름답게 사랑에 대해 이야기한다.

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